Miniso名创优品，被众人熟知的，是作为日本的快时尚设计师品牌，由设计师三宅顺也在日本东京创办。然后事实上，Miniso名创优品其实国产品牌。2013年，中国湖北的企业家叶国富和三宅顺也对于生活优品理念的一致认可，因此联合创办了Miniso名创优品。
为何Miniso名创优品会被认为是日本品牌呢？不仅是因为品牌联合创始人为日本设计师三宅顺也，也是品牌官方的有意为之。日本作为发达国家，其品牌的知名度、产品的质量都是有目共睹的，因此消费者自然地会对日本品牌和产品理念产生好感。Miniso官方为了提升品牌的知名度和受欢迎度，有意地将设计师三宅顺也奉为优品生活理念的创始人，在宣传和包装上也会有意无意间，将Miniso名创优品塑造成完全日本的品牌。
通过营销将品牌打造成日本品牌，Miniso名创优品这样的选择其实无可厚非。真正值得关注和赞赏的，是其提倡的生活理念，以及为消费者们提供的实惠而精美的各类生活用品。Miniso将轻便快捷的时尚消费带入了如今快节奏的社会里，注重将自然的时尚感融入产品之中，给消费者带来了一阵清爽之风。Miniso提倡的时尚休闲生活优品消费的理念，在多国获得欢迎。成立至今不过7年，Miniso已在世界各地开设了4000多家门店，销售网络遍及北美、东亚、西亚、欧洲等多地。
Miniso以自然随性的态度对待时尚，既不反时尚也不一味追随推崇时尚，而是将虚饰的繁华剥去，看清商品的本质。Miniso坚持用亲民的价格，给用户呈现简单实用的生活优品。优质、创意、低价，是Miniso最显著的特点，也是Miniso名创优品一直所遵循的产品理念。
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