Fog，全称fear of god，美国知名潮牌，2013年景立于美国洛杉矶。fear of god凭仗其独特的街头歌德风，迅速在潮流圈留下浓墨重彩的一笔，成为近些年来风头最盛的潮牌之一。强烈的品牌风格让一众大牌明星为其倾倒，Justin Bieber、Kanye West、Rihanna等都是fear of god的忠诚粉丝。
Jerry Lorenzo于2013年创立fear of god，并非规划出世的Jerry从一开始，就为fear of god赋予了不同于一般街头潮牌的颜色。在Jerry看来，构思来源于“没有”，来源于很多想做却未竟的事情。Jerry自称自己为“问题解决方案型”的规划理念，让一切渴求的问题在规划中取得回答。在街头潮牌众多的当下，fear of god不以虚浮张扬的品牌logo展示所谓的街头气质，而是挑选在衣服的原料、款型、细节上展示自己的态度。
出身于基督教家庭的jerry，也深受宗教的影响和启发。宗教便成为了fear of god品牌所运用的清晰叙事，也是品牌和消费者建立起联系的关键纽带。宗教的元素贯穿整个品牌，从品牌名称，到服装规划，再到品牌理念，无一不展示着fear of god对于天主的赞颂和基督教的推崇。在美国这样的基督教国家，如此独特的街头潮牌，自然会遭到分外火热的欢迎和认可。
正如Jerry所说，他所寻求的是不需要太多考虑、上身百搭的时髦单品，fear of god也成功将叠穿玩出了花样。比较愈加火热张扬的滑板潮牌，fear of god愈加重视配色、裁剪和款型，展示出全然不同的时髦质感，成为调配的最佳单品。穿着fear of god，完全无需忧虑奇怪的混搭，各种单品总能展示出美妙的组合。
作为高档街头潮牌，fear of god的价格仍是适当不菲的。为此fear of god推出了副线品牌F.O.G，为更多酷爱fear of god却又无法承担过高价格的年青人们，提供第二挑选。
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