今天vv直选的测评员看到了一份数据，来自第三方监测的视频号TOP100（统计至4月11日，跟实践或许有所收支，仅供参考）。
单看数据或许会有些吃惊，榜首是李子柒，粉丝量不到20万，第100名粉丝量仅过万。
这数据显得很单薄，与许多人呼喊要傍住的大腿，抓住这波红利的火热比较，好像浇一盆冷水。
下面，我仅依据当前榜单，想测验从中解读以下三个方面。
一、是金子才会发光，老练品牌有先天优势
在我看来，视频号是大众号的一个缩影，大众渠道登录页面的slogan“再小的个别，也有自己的品牌”，运用到视频号也没有违和感。
品牌不仅指企业刻画的品牌，有影响力的个人都可以成为品牌。
从榜单可见，上榜的有企业品牌或权威机构，比方时刻、樊登读书、央视网、人民网等，其次是自媒体或定见领袖，比方李子柒、房琪kiki等，然后是流量明星，例如杨幂、李易峰等，每一个号的主体原本都有知名度，有影响力，有独特性，去到哪里都能吸引注意力，这是他们的资本。
这些上榜的号，一方面他们自带流量优势，一方面团队或个人具有视频创作才干，有先天优势就赢在起跑线上，马太效应总是让他们先获利。
在这里边，几乎没有单靠颜值出众和哗众取宠一炮而红的，由于流量和生产才干缺一不可。
依据近段时刻的体会来看，内容方面，有许多自媒体或网红把其他渠道已堆集的内容直接仿制过来，加入了赛道。
不过，仿制内容简单，仿制成功却不是必然的，由于和其他渠道在产品形态、用户群等方面存在差异，能在视频号脱颖而出的，目前看来，音乐类、技能共享类、游览猎奇类等，好像比较受欢迎。
视频号需求凭借私域流量进行冷启动，体系不会给量，也不会直接引荐，所以要凭借交际传达，接受用户的洗礼，只有具备必定的热度和传达轨迹，体系才会帮你引荐。
名人注册视频号已经难以成为新闻，早几年，网红还不至于遍地开花的时分，人们喜爱探求明星八卦，记得当年韩寒、范冰冰等人在微博注册账号都能成为热点新闻，而如今接地气的网红处处有，转移了不少注意力，明星入驻互联网产品，不再是什么新鲜新闻了。
榜单对于普罗大众的视频号运营者的启示便是，最大的应战还在于内容输出才干，优质的自媒体会占领第二梯队的优势，有价值的个别，终会成为发光的金子。
二、养成在刷视频的习气，仍是个问号
尽管说关于视频号的新闻和评论连续在发酵，但是并未构成国民性论题，只在互联网范畴评论得比较火热。
这段时刻以来，我几乎没有在个人的朋友圈或消息中看到有人共享视频出来，加上短视频早已经不是新鲜事物，所以在大局用户中好像没有激起多大的水花。
之前看到刘飞有个观念启示到我，说知乎也在测验做短视频，但是为什么做不起来？由于知乎的中心定位便是问答共享渠道，大多数用户进入知乎，优先场景是查找问题找答案，很少有人会想起翻开知乎去刷视频。
一个产品最中心的基调，肯定是只有一个，最本质的定位仍是交际工具，尽管它的slogan是“，是一个生活方式”并一直在开疆拓土衔接万物，但是中心定位仍然是交际。
产品的定位影响了用户认知，当渠道发展到必定程度，从商业角度企图转型时，真是“成也萧何败萧何”，难度是挺大的。
当然，视频号跟产品转型没有任何联系，它是完善生态的一个分支，至于详细的战略是什么，咱们不得而知。
在没有全面开放视频号资格、没有更多运营策略出来之前，视频号主要是靠用户自身的力气在推进。
如果说抖音、快手等渠道归于广场型的，任何用户进来都是在视频海洋中狂欢，场景一致，那么，视频号目前只是像中的一条大街，只有部分用户会自动走进去，探探里边的景色。用户有权决定要不要进去，只有走进去，才或许由于体系的引荐算法而看到视频内容。
否则，尽管人人每天都会翻开，但是许多人跟视频号之间处于是非分明的状况，彻底不受影响，就像现在的摇一摇、附近的人、乃至大众号等功能变得低频了相同。
像一座城，随着体系越来越杂乱，除了交际，其他东西终究是每个人都各取所需，每天咱们都生活在这座“城市”里，你习气走A街，我习气走B街。
三、短视频在交际传达中有局限性
最近10天左右，我以公司所在渠道的名义，测验运营了一个视频号。
在这段时刻内，我总共发布了13个视频，累积粉丝数是41个，最多点赞的视频是35人点赞（包括约请搭档点赞），观看量最多的视频是700多人看过，连1000都不到。
由于没有才干原创视频，我发布的视频是来自樊登读书的讲书片段，由于咱们公司是它的分会之一，所以借品牌联合的名义开了一个号。
在选择视频的时分，我尽量都选择最能引起渠道用户群共鸣的内容，除了自动共享到已有社群和朋友圈等地方，也约请内部搭档帮助转发，然而这些数据反应出收效甚微。
从曝光量到观看量的转化不理想，从观看到再次传达的转化，就更不理想了。
短视频想依托交际联系传达，好像衰减得特别快，是否跟短视频自身的特性有关？
短视频在一分钟的时刻里边，能承载的信息量究竟有限，需求十分快节奏、十分密布地输出，跟3到5分钟的视频比较，客观上其全体价值有上限，能完整地表达一个主题并遭到认可，是不简单的。
从咱们平常所见的抢手短视频来看，短视频想牵动更多用户传达，需求激起观众的心情，做到极端化，比方满足有用，满足有趣，满足触怒，满足别致、满足惊艳等，才干激起观众的共享愿望，否则很简单昙花一现，被观众一划即过。
在我的理解中，短视频通过内容来吸粉，终究的目的是服务于品牌刻画，品牌有很大的重要性。
比方，同样是教人做一道菜，有的视频号表现得平铺直叙，有的视频号能做成爆点，被观众喜爱。当观众由于视频而趁便喜爱了这个人，这样就助推了这个“品牌”的构成，观众从此有了认知，并且会由于喜爱和信任而继续重视他的动态，并或许引荐给朋友，这就构成了一个良性循环。
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