视频号：热榜上的教育类作品与IP-H12网络

vv直选的测评员今天为你们盘点视频号那些事：

据数据显现，移动端网民运用APP时长最高的应用是短视频。教培行业的公司也将重心放在短视频和事实IP上，尤其是在视频号，这一还未被完全垄断的流量洼地，参与者有时机低成本做成一些事情。本文作者精选了一些在热榜上的教育类著作与IP ，剖析它们是怎么成功的。

2020年，短视频无疑是最重要的注意场景之一。

从可量化的数据来看，移动端网民运用APP时长最高的应用是短视频，在本年上半年的第二季度，超过了此前占有最主要方位的“即时通讯”。在之后的半年时刻里，人们在短视频东西上的投入时刻份额，只增无减——第三季度，网民运用手机的26.6%时刻，散布在短视频。

移动端大数据组织极光，最新的报告显现：从2019年9月2020年9月，用户在各类APP上的投入时刻，短视频增长达29%，日均运用时长达72分钟。无论是增速，亦或是人均运用时长，远超其他垂类APP。

短视频正在“抢占”人们的注意力，关于短视频与教育工业、常识IP，上半年我们曾详细拆解过包含快手、抖音、B站等短视频与直播渠道。它们在教培、常识品类的定位与资源倾向，对教培组织、常识IP的功效。当时，生态的视频号，仍在刚推出不久，大多功能还在测验，连同它的创作者、用户运用状态，均在尚未有画像阶段。

vv直选携手国内抖音、快手、小红书、淘宝直播、知乎直播等一线MCN组织，敞开直播4.0年代，一同让资源不再有壁垒，一同打造跨界协作，让资源变得更有价值。旨在服务于内容创作者（拍摄、导演、剧本等）、商家、主播、MCN组织等短视频直播电商行业；让内容创作更有价值；让直播变现更简单；让主播选品更智能；让协作近在眼前；根据地理方位的协作设计渠道打造，让你找到更精准、更合适的资源，根据渠道行业大数据，智能化匹配到更有价值的资源协作。

一、视频号：教育、常识类的抢手著作

1. 教育类别

新榜数据计算了视频号上的教育抢手著作，近十五天体现，见图为例：

从各视频的标题来看，“十万加”点赞热榜著作，关键词（双引号“”内）包含：

左排首个以及下方的均没有标题的短视频，是“女孩高难度倒竖”、“多个金属项圈运动与造型的扮演”。看这个视频，不难对其间人物“既是敬服又是心酸”：“在农村的小女孩，年纪轻轻却身负扮演重任，倒竖、用嘴巴喊着铁杆支撑起全身”。

“老祖宗”文化、监督学习“劝学、背书”、名人“白岩松”讲话、“学历、家里、孩子”，这4个“十万加”点赞视频，虽在不同场景，但有一起点：“家长、名流”的说教与“品德正义”。

小孩厌弃学习/搞笑“作业太多”、“学霸”这2个视频，均在呈现某个特定的学生案例：一个是“小孩的百无禁忌、对安置作业的校园与教师的厌弃”，一个是“政治正确式”的“学霸当兵进国防大学”的志愿。

除上面已提过的相似主题（出自“今天幼教”），其他7个top视频著作散布在：

亲子关系与感恩：亲子“年轻父亲与儿子”、感恩父母“爸爸、妈妈”、感恩母亲“最对不住的是妈妈”
代表未来的“少年”与一个全体的“国家”：“少年强”与“国家强”
师生关系与暖心：师生友好关系“同学犯困”、“教师”带课间锻炼帮助学生清醒
励志：励志“再尽力一点”，再坏也“达观”的心态

假如说这些著作中仍有所“共通点”，关键词是：“品德正义、暖心、鸡汤、正能量”。

2. 职场常识类别

常识类别，此处举“职场类别”著作为例。top点赞视频的职场类别，既与“现实”认知、人际交际相关，也与“结果”、“直接目的”相关。

内容的关键词包含：

给成年人“上课”、名人“马云”前期受访、“国际本不公正”，同一内容，竟然占了5个top视频中的2个。

“交际”、对别人需求的了解
“赚钱”
“大妈”与“生意经”

此外还有母婴育儿、财经常识、健身、运动等方向的常识IP，可进一步重视、拆解与尝试实践。

二、视频号：教育、常识视频里的抢手IP

排名榜首的是一所k12实体校园旗下的视频号，此处暂隐去。top2的教育类别IP，“虫哥说教育”，从基础信息来看，视频号由一对有二孩的夫妻一起运营。主要做家长教育、孩子学业、夫妻关系类“说教”型视频。相对而言，是面向大众的、全民通用型的方向。

top3、top4均是面向k12学段的组织与IP。它们的视频内容以“学霸”、“名校”等目标与榜样为常用词语。这与k12网校、线下组织主打的“广告关键词”也是相似的。

不同的是，它们在视频号到来之时，快速捉住了相对前期的注意力盈利。用打磨的视频内容，取得了视频号上排位相对前列的成绩。top3、4 IP的抢手著作清单如下：

top3、top4教育类别视频号，抢手著作榜单

除了育儿、亲子与夫妻关系；k12”学霸“定位的IP及组织号。top榜单上还有外语定位的，英语学习是相对高频出现的关键词。15个top视频号中，占有7个席位，几乎“半壁江山”。即呈现了语言教育在供给端的“竞争激烈”、也显现了基础外语学习的“大众化”、“大量用户重视”的需求端。此外还有k12语文教育、幼教定位的两个教育IP。