众所周知，抖音作为一款优秀的短视频软件，近期开端调整其电商布局，限制第三方链接，高调入局电商商场。而流量主动权掌握在抖音手里，既是机会也是应战。小编围绕抖音电商的开展，从三方面剖析了原因，希望对大家有所协助：
据小编了解到，抖音直播近期正式限制第三方链接。字节跳动为此开端调整其电商事务，将电商引流、广告事务与今年 6 月建立的一级电商部门整合，并于11月12日请求抖音电商商标。
毫不夸张地说，抖音是当今现象级的流量途径，高调入局电商商场成为整个职业格式带来巨大的改变。抖音掌握着流量主动权，机会和应战并存。抖音参加内容电商的赛道，又会带来哪些出人意料的作用
一、新老内容电商比赛
抖音内容电商作为职业的后起之秀取得了小小的成果，但前有传统直播电商方式的电商巨头淘宝、拼多多等，后有如小红书这类内容驱动式电商途径，更有同为根据短视频的内容电商老对手—快手电商，抖音的内容电商之路并不好走。
比照同为根据短视频的内容电商，快手直播DAU虽不敌抖音，但其电商事务、带货才能已超越抖音电商。
首先，快手直播针对二三线目标用户，而抖音针对年轻用户集体，这就导致快手与抖音带货类型有差异，且因前者粉丝粘性和忠诚度更高，所以快手直播产品转化率高于抖音。
其次，快手直播趋向交际特点，内容去中心化分发，营收以直播为主，而抖音直播趋向媒体特点，内容中心化分发，营收以广告为主，前者的直播电商基础设施更为齐备，其直播带货难度要低于抖音直播。
别的，比照也做视频内容的电商鼻祖淘宝，抖音内容电商更显单薄。
淘宝直播供应链系统更为老练，机动才能强。而抖音直播下的电商系统正处初始探究阶段，其后期支付、物流、售后等多个环节都比不上淘宝直播。作为各方面体量最大的直播途径，淘宝直播依旧是直播带货的主场。
事实上，各大电商途径的比拼检测的是流量池、供应链等多方面综合实力。并且，跟着智能技能的开展，未来内容电商还会衍生更多新方式，抖音电商出了“御敌”还需“自修”。
5G的来临可能会使整个职业乃至抖音电商不断升级，完成更多商机，假定5G推进VR技能并进入电商职业，或许用户就可以经过VR了解抖音一切产品信息；再说AI智能，也许在不远的将来，用户可以在AI虚拟店铺中取得更为沉浸式的购物体验。
简略来说，视频内容电商职业还有很大的添加空间，而抖音电商虽起步晚，但依旧有着较好的开展远景。但如何在各家比赛中斩获成功，就需要抖音内容电商打开自己未来的幻想空间，突破职业壁垒，进步本身全面开展的才能，不断完善内容电商生态。
二、抖音电商如何突围
自抖音直播起正式限制第三方链接后，抖音电商已迎来了一波入驻热潮，实力已不行小觑。据抖音官方数据显现，2020年1月至11月，抖音电商总体GMV添加11倍，抖音小店GMV添加44.9倍。
在流量方面，字节跳动系的流量现已仅次于腾讯系，且抖音作为现在字节跳动的顶流项目，在视频内容范畴现已有很大的用户集体。在高手林立的商场，电商途径最大的忧虑莫过于流量的获取，而抖音自带流量开展电商事务有先天优势。
就年末抖音电商推出的“12.12抖音年终嗨购节”来说，抖音进步优质视频内容曝光，激起用户的购买欲。同时，经过为进驻商家供给补贴和抢购等营销方法，刺激流量进步转化，促进用户快速下单。
在内容方面，抖音经过扶持头部主播添加优质内容体量，以期达到经过内容刺激消费的意图。其中，算法推荐是进步转化率的最佳方法，先向用户精准推送内容，再以低价招引用户重视购买，大大进步了用户的购买率。
但是在内容电商这个纷争不断的大染缸中，抖音电商也存在下风。
抖音电商闭环内的供应链还处于初级开展阶段，即使斥巨资构建供应链系统，但售后服务、物流系统等多个范畴还未完善。因此在直播带货的热潮下，抖音主播买假货事件层出不穷，罗永浩就曾多次陷入假货翻车风云。
别的，抖音电商内容分发的中心化机制使得头部流量会集，中长尾主播直播观看量低时，其直播带货的积极性就会大减。
不管怎样，抖音从直播带货切入内容电商范畴的野心现已十分明显，内容电商商场又将迎来新的比赛局势。
三、 视频内容电商加快
如今提起电商，大家都会想到直播带货这类论题，可见视频内容的加持给各电商途径带来了可观的流量。据极光发布的陈述显现，直播带货全体转化率为20%，与传统电商比较上升了几倍。由此可见，视频内容已然成为电商途径重要的获客途径。
而视频内容电商职业迸发的原因，有以下几点。
视频内容受众广，营销传播强。而今短视频、直播等职业开展如火如荼，视频内容比较图文等其他内容更受用户喜爱。并且，不论是传播才能还是展示作用，短视频、直播都比其他内容方式更受广告主的认可。
优化“人货场”，进步供应链转化功率。视频内容沉浸式体验强，大大优化了用户购物体验，并且根据途径用户大数据精准推荐刺激用户消费，进步消费转化功率，从而反哺上游供应链持续，完成“人货场”的全方位优化升级。
利好方针支持，职业稳健开展。视频内容电商职业因能推进消费，引发了越来越多的重视，如今已有多个利好方针出台，涵盖了人才建造、补贴奖赏、税收优惠、基地建造等多方面，引领该职业健康有序开展。
以内容刺激进步转化加上方针扶持，如今内容电商的职业远景好，而抖音作为内容驱动型玩家，正加快以内容途径步入视频内容电商商场 。
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