直播带货的吸金才能有目共睹，各路玩家自然都想要分羹。但是近年来，能突出重围的玩家少之又少，成为头部的更是凤毛麟角。而对于跨界的玩家而言，做直播电商更是一场极具应战的突围赛。所以，无论是风头正劲的短视频，仍是方兴未艾的长视频，想要在直播电商领域站稳脚跟都不容易。
首先，视频渠道与电商渠道在流量上存在必定区别。电商渠道和视频渠道通过多年深耕，现已使用户形成了一种思想定式。比方提及购物，用户潜意识里就会有上淘宝、拼多多、京东的主意；而提到抖音、快手和爱优腾，在用户印象中则是消遣和追剧的代表。而这种惯性思想一旦养成，很难轻易做出改动。
其次，视频渠道缺乏头部电商渠道的鲜明特质。比方，淘宝商品种类丰厚，是用户“淘货”的首选；京东自营质量过关，是用户购买“3C家电”的放心选择；拼多多“贱价拼团”的形式更能吸引下沉商场用户青睐。明显，这种特质的体现是日积月累的结果，很难在短期内形成。
最终，视频渠道遍及缺乏电商渠道的付出、物流环节的支撑。现在网上购物，付出首选就是和付出宝。而淘宝除了付出宝的支持外，也控股收购了一些物流公司；京东更是通过自营在物流上有着肯定的话语权。
电商不仅仅是简略的线上卖货，其中所触及的复杂环节，都要一点一点去霸占。更何况，淘宝仍牢牢占有电商霸主地位，京东和拼多多的发展势头依然强劲，苏宁易购、唯品会的实力也不容小觑，视频渠道想要跨界直播电商困难重重。
目前来看，尽管抖音快手这类短视频渠道能够说是做到了直播电商的头部，但是未来视频渠道的直播带货才能能否与现在干流的渠道并驾齐驱还未可知。加之视频渠道的产品质量与技能等方面仍然面对应战，能够预见，视频渠道的直播电商之路仍是负重致远。
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