伴随着2021年新年的日益接近，手机上许多APP软件开始更新为新春版，途径相应的红包玩法也连续发布。
1月26日，抖音官宣，正式成为2021年央视春晚独家红包协作伙伴，将在岁除夜分出12亿元。
这是继2020年的快手之后，第二个登上春晚的直播短视频途径。
自2015年付出在春晚宣布5亿红包开始，6年时刻里，春晚所展示出来的巨大商业价值和流量效应，让互联网巨头们信服，争相要登上这方舞台。
而舞台下面，多家途径的红包大战激战正酣。排在前三位的分别是抖音、快手和百度，金额分别是20亿、21亿和22亿。这三个惊人的数字，亦赫然出现在三家APP的新春版封面上。
除了红包金额满足诱人，途径更加多元化的玩法，即红包派发方式，也招引了大批用户的参与。
表面上看，互联网巨头的红包大战，颇有些花钱买流量的“斗富”意味，但在“大撒币”背面，对于途径来说，再次演出一回“珍珠港狙击”，完成付出闭环和交际沉积，或许才是终极意图，一如6年前成功狙击付出宝。
红包混战敞开
相较往年只有一个付出宝，2021年的新年红包活动可谓是一场混战，抖音、快手、视频号、YY直播、微博、小红书等纷繁参与。
在金额上，前三名分别是抖音的20亿、快手的21亿以及百度的22亿，遥遥领先其他途径。
在红包玩法方面，集卡仍是最主要的方式。
其间，发放红包金额最高的百度，于2月2日敞开“好运中国年”活动，只需参与集卡活动，集齐5张卡就能分割5亿元奖金。该活动方式与以往的新年集卡没有太大不同，最大的亮点或在于，能够经过跳转至YY直播打卡获取抽卡次数。
相比之下，快手的新年活动则能称得上是一个“大礼包”——由超级红包、超级直播和超级年礼三部分组成。
首先，红包部分，快手在1月29日就敞开了“温暖好运年”预热场。更新版别后能够发现，屏幕上端的频道新增了“新年”窗口，用户进入后，画面显现的是一个快手和淘宝特价版联合的游戏页面，有飞行棋、集福气、拔河PK、开福袋等多个小游戏，参与游戏就能够取得现金红包或许其他小礼物。
目前，点进部分主播的直播间可发现，许多用户纷繁留下“爱情牛（集福气卡中的一种）换家庭牛”、“学习牛换爱情牛”的换卡弹幕。
在超级直播Part，快手启动了为期26天的直播IP“超级播”，将有周杰伦、阿朵、黄子韬、毛不易等300位明星与众多快手达人陪用户共迎新春。此外，快手电商还推出了超级年礼活动，联合多位明星敞开年货专场。
而预备送出20亿的抖音，红包玩法相对简略，仅是此前官宣时提到的用户观看央视春晚期间，依据主持人的口令翻开抖音操作即可取得红包。当晚抖音将会分出12亿元。此外央视春晚也会在抖音、今天头条和西瓜视频三个途径全程直播。这跟快手去年提出的“看视频+点赞”体验短视频途径的玩法相比，略显单调。
而在途径端，抖音2月4日正式上线“锦鲤红包”，用户完成如拍摄全家福视频、贺岁相片、收集灯笼等任务后就可抢红包，其间设置有8888元的锦鲤红包；此外，参与“点亮灯笼”集齐一切灯笼，还能够在岁除当晚分割5亿红包。
新年红包的别的两大玩家付出宝和，也现已敞开红包活动。其间，付出宝除了AR扫福外，今年新增了全民写福的玩法，用户能够“写福字”后免费打印包邮到家。
红包的最大热度在于红包封面，品牌方、视频号认证作者等许多品牌都规划自家红包封面，经过定点发放的方式供用户抢领。此外视频号现已与红包封面完成联动，经过抢红包用户可直接到达视频号。
越来越多的途径加入到春晚红包大战中来，砸钱抢重视、挣流量，进一步带动下沉商场用户对途径的认同，提升途径影响力，一起也经过多元化玩法和特征内容，添加用户的停留时长。
内容途径的付出野心
拼多多的“黯然离场”，使得2021年春晚红包独家协作伙伴最终花落抖音，这样的结局其实并不让人意外。
当下流量最大的短视频途径承受重视度最高的晚会，从2019年的二级赞助商一跃成为独家赞助，扬言要拿出20亿红包的抖音，想要的不仅仅仅仅一场流量狂欢，完成付出闭环和交际沉积，或许才是其真实的意图。
在2015年之前，国内移动付出商场仍是付出宝一家独大。但就在距离2015年新年的前10天，上线了一款小团队打造的轻量级产品——新年红包，发放5亿红包推行付出。
那年新年，几乎一切的手机用户都在向朋友讨要新年红包，各种谈天群里也充满了发红包、拼手气的欢喜。
依据此前腾讯官方发布的数据，2015年新年，从岁除到初八，超越800万用户参与了抢红包活动，超越4000万个红包被收取，平均每人抢了4-5个红包，一个晚上绑卡用户涨至2亿。
而这一被马云称之为“珍珠港狙击”的打法，让在移动付出商场站稳了脚跟，后续又经过打车补贴等一系列手段，渐渐在移动付出商场形成与付出宝分庭抗礼的格局。
2020年8月，字节跳动经过收购的方式拿下付出车牌，又在2021年1月19日，赶在春晚协作官宣之前上线抖音付出。“工具”有了，怎么推行运用就显得非常关键，而春晚红包不失为一个最直接的方式。
用户在参与新年活动集卡、春晚活动取得红包后，所得的现金红包进入抖音钱包，随后能够在途径内进行二次转化或许绑定银行卡提现。
用12亿的岁除春晚红包撬动用户绑卡热潮，一起在电商带货的加持下，深化付出场景为抖音付出供给生存空间，或许是抖音期待能够完成的最佳结果。
但目前的状况是，不同于付出宝和现已完成了线下场景和生活服务的覆盖，抖音的付出场景仅包含礼物打赏、流量付费（即投DOU+）以及电商三种。其间，礼物打赏、流量付费仍需经过付出宝、等第三方途径付出，只有在直播电商的付出窗口折叠页面内显现有抖音付出。
而从用户的视点上来说，抖音仍然是一个以内容、文娱为主的直播短视频途径，日常付出场景最多的，也是出现在直播间内的打赏行为，怎么驱动用户形成电商消费、改变付费习气，是抖音在承受下春晚这份巨额流量后，需要思考的关键所在。
悄然进军交际领域
尽管抖音布局付出，意在为直播电商闭环而预备，尽管春晚红包确实能够为其带来一定的影响和作用，但要真实影响付出商场，还需要较长的时刻。
那么，抖音和春晚的协作，还想要完成什么呢？
张楠在最近的对外讲话中表明，交际是抖音非常重要的产品方向。2021年新年，受新冠疫情影响，很多人无法回家过年，抖音希望帮助更多人更好地衔接和表达，希望我们新年时能够在抖音上与家人沟通和互动。
而在近日，有网友发现，抖音App的谈天界面出现了两个重要更新，分别是在好友谈天界面内添加发红包功用，以及在群谈天界面添加了群发红包的功用。
据了解，抖音群红包的玩法与红包玩法相似，支撑一般红包和拼手气红包，拼手气红包金额随机，一般红包均分，每个红包最高限额200元，用户能够设置相关的红包祝福语。
此外，有媒体爆料称，抖音还将会在新年前上线AR红包玩法。目前内部现已上线了一个名为“ByteLens”的小程序，能够经过扫一扫，对商品、文字等进行识别，或许类似于付出宝的AR扫福，将会应用于抖音红包的玩法中。
2020年以来，抖音在交际领域的动作非常频繁。从测验“连线”功用以及语音匹配功用，到推出“视频通话”链接多闪，再到“朋友圈”、“语音通话”和“日记”功用，能够看到，作为日活6亿的App，抖音并不满足于做单一的短视频途径，而是要逐步完成交际化的目标。
究竟，对于一切途径来说，交际都是一块肥肉，打造私域流量、构建优质的交际氛围，意味着用户粘性更高、付费意愿更强，因此也就具有了更多的变现空间。
但在抖音内，好友谈天、群谈天等功用似乎仍未能被用户所承受，而经过新年这个特别的时刻点，凭借好友红包、群红包完成更多用户自动经过抖音去传播，这或将成为抖音向交际领域发起冲击的重要机会。
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