抖音挑战赛差异于一般话题，其建议者通常为品牌方或抖音小助手。品牌方依托于抖音挑战赛的形式，完成了品牌推广诉求，新颖的营销方法招引了小米有品、得力、OPPO等一众品牌的参加。
抖音挑战赛分为三种形式：超级挑战赛、品牌挑战赛和区域挑战赛。不同形式的挑战赛价格梯度不同，各大品牌对于该形式的广告投进现已摩拳擦掌，接下来就带领大家全方位地了解抖音挑战赛的详细玩法。
01
抖音挑战赛具有哪些商业价值？
①拥有抖音全流量入口
简单来说，品牌方建议一次抖音挑战赛，能够获得抖音开屏、信息流、KOL、热搜、站内私信、定制贴纸全方位的商业化流量入口，可最大程度地为品牌解决营销诉求。
②挑战赛具有长尾效应
挑战赛热度迅猛递加过后，参加量和播放量会到达一个平稳状态。因为挑战赛内容会在抖音留存，品牌热度不会随着时刻的推移而递减。相反因为高播放量和参加量的累积，品牌现已具有了趣味性和参加性，该挑战赛依然会引发用户的重视。
现在，已有不少品牌凭借爆发式增长的短视频渠道，给品牌带来了口碑和销量的双丰收。
例如由王老吉建议的“敞开美好吉利年”挑战赛，在上线仅7天后，就获得了33亿播放量，38万参加量的超高重视度，截至现在已累计64.5亿播放量。由此可见，抖音挑战赛带来的转化和商机不容小觑。
02
怎样建议一场成功的挑战赛？
怎样界说一场挑战赛是否成功？挑战赛招引用户进行效仿、跟拍的前提是什么？
①有招引力的挑战赛称号
挑战赛称号能在第一时刻引发用户的重视，建议方要在挑战赛称号的设定上细心考量。详细考虑以下两个要素：
首先，称号中切勿出现品牌信息，淡化商业气息有利于凝集用户重视度，给品牌宣扬带来更多时机，避免让用户产生抵触心理，确定该挑战赛为商业宣扬，不愿点进去。
其次，挑战赛称号最好具有创造性或一语双关的语义。例如小米有品建议的“我怎样这么有品”挑战赛。将挑战赛称号交融了品牌特色，在含糊广告痕迹的同时，传递了高品质生活的品牌理念。
②内容是否吸晴易仿照
抖音挑战赛成功的要害是能否引发全民的跟拍效仿，构成裂变效应。用户的参加程度与跟拍难易程度成正比，品牌方要考虑挑战赛是否符合大众的跟拍门槛以及示范视频中的贴纸、BGM是否满足洗脑、有构思。
如由支付宝好医保建议的“蹦个百万摄生迪”挑战赛，得到了广大用户的响应。其成功的要素其一是BGM节奏感极强，抖音对于BGM的传达力度大，挑选一支洗脑性的BGM是招引用户跟拍的要害。其二，将年轻人感兴趣的活动作为切入点，以“蹦迪”为背景建议挑战赛，是成功的另一要害性要素。
③ KOL参加造势，引发前期曝光
短视频的迅猛发展离不开抖音红人的影响力，其二者相得益彰。同样，挑战赛想在短时刻内引发用户的跟风仿照，也需要凭借抖音头部红人或明星的实力，从而构成由KOL带动粉丝的内容传达形式。
④建立诱人的奖赏机制
丰厚的奖品是激起用户参加的直接要素，能够参阅美团酒店建议的“爱你不止3亿遍”挑战赛的奖品设置，品牌方能够根据预算建立名额，奖品也可与营销产品相关，这样既给品牌新增了一次曝光时机，又在一定程度上，调动了用户的参加热情。
抖音作为新崛起的流量池，已逐步成为品牌方收割流量的东西，品牌方要适应短视频职业多元化的发展趋势。想通过挑战赛做好品牌营销，还需要深化了解挑战赛玩法、了解其运营逻辑才干完成强有力的转化。
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