不知不觉中，“双11”现已陪咱们走过了12个年初。再过两天就是10月20日，第13个“双11”就要鸣锣开场了。
本年双11也会是直播电商的年度大戏，作为职业领头羊的淘宝直播，今日也颁布了近年来最强力度的扶持方针，来协助主播和商家做成交冲刺。现在咱们就来详细解析一下。
一、近年来最强力度扶持：统筹中腰梯队和新人主播，商家自播被重点鼓舞
先用一句话简要概括下方针——
主播侧:淘宝直播本年给主播投入了巨额现金补助，圈内称“王炸级福利”，主播每完结一定梯度的成交额可取得一笔现金奖赏，最高达到100万，还有时机取得渠道亿级宣扬资源加成。
商家侧:淘宝直播累计给商家自播预备了亿级流量补助，针对高成交、成长中、新开播和回归重新开播等不同类型商家自播间，淘宝直播则供给了亿级流量补助，完结目标后单商家最高可奖赏50万个流量券。
主播侧鼓舞方针详见:
商家自播本年一直是淘宝直播鼓舞的方向，这次双11，商家自播鼓舞方针掩盖了高成交、新开播、重新开播等不同类型直播间，详细来说是:
（1）直播流量奖赏全周期掩盖:不同等级商家完结相应目标值，即可取得额定直播间流量补助，单个商家最高奖赏50万个流量券;
（2）加快新直播人崛起:特别针对新账号及v1等级账号制定的全周期流量奖赏方针，完结对应目标后最高可获1000个流量券，协助商家快速热启动;
（3）奖赏“老友”回归:凡上一年双11周期且本年618周期开播、本年9月未开播的商家，完结一次有用开播即奖赏300个流量券，最高全周期可奖赏3次。
更详细的报名条件和要求见下图:
可以看到，淘宝直播这一回算是强力出击，并对商家自播和中腰部主播重点发力。主播、商家有望迎来一个极佳的发力节点。
事实上，除了这一波强力扶持方针，淘宝直播本年还有三项严重利好。
二、手淘新增一级进口，淘宝直播开足马力
本年9月中旬，在杭州召开的双11淘宝直播商家大会和机构大会上，官方发布了三项利好:
1. 淘宝app主页将新增淘宝直播一级进口，以单列流形式出现
这个进口的设置，将大大简化用户进入直播场景的流程，并会给主播和商家带来数以亿计的直播间公域流量。按照道放的解说，这一改动从产品底层逻辑来看，是为了增强用户的回访心智。简言之，是为进入淘宝的顾客供给沉浸式直播观看体验。
而原有的“淘宝直播”进口也将持续保存，仍旧坚持了淘宝直播“发现电商”的逻辑，以双列流形式展示，让更多顾客发现自己不太熟悉但符合兴趣点的新主播。两个流量进口并进，足以见得淘宝直播在整个淘宝业务生态中的位置。
2. 淘宝直播还推出了全新的内容商业化渠道“热浪引擎”
热浪引擎，可以完成线上选品、线上招商、线上匹配达人主播，以及更多元的营销推行流量渠道，为商家和主播供给双向的撮合交易，在双11期间最大极限的进步开播功率。在直播电商进入精细化运营阶段的当下，该渠道的上线很有必要。
3.短视频的重要性进步，商家可在淘宝直播生态内完结种草+拔草
淘宝直播官方app——点淘发展迅猛，2020年7月正式启动至今，目前点淘在直播流量上，现已占到了淘宝+点淘全体直播流量的50%以上。也就是说，点淘正在成为整个淘宝流量的新增加引擎。
此前，点淘宣布发起超级种草官计划，投入亿级流量和千万级现金招募种草短视频达人，目标打造一个离直播间成交最近的种牧场。毫无疑问，这也会是主播和商家可以争取的精准流量池。
结合今日发布的鼓舞方针和这三项利好，可以看出淘宝直播对本年双11的来势汹汹。对于志在冲刺直播间成交的商家和主播来说，也必须跟从渠道的脚步去发力。
三、直播已成双11重头戏，淘宝直播来势汹汹
回过头来说，直播电商在电商职业能拥有今日的位置和增加势能，究其根源离不开直播电商与生俱来所带有的交际属性。
相比起传统电商的阅读图文详情和咨询客服，直播电商不仅可以更直观的展示产品的特性，而且还可以靠拢起人气并进行实时互动。
毕竟人类是典型的群居生物，天生就喜爱交际、爱凑热闹并具有从众心思，所以在直播间里群聚的观众，消费热情要远胜于从前的孤独买家。
这一点特性，恰恰与“双11”的内在不谋而合，由于当年“双11”的成功，就是利用了节日把顾客靠拢起来会集引爆需求。所以自然而然的，直播电商就必定成为了“双11”购物节的重头好戏。
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