这届沙雕网友对佛系的造诣好像又迈上了一个台阶：自己独身没问题，看别人谈爱情就能够。妒忌是不存在的，反倒要每日服用狗粮才安心，食用CP甜美、斗嘴、打闹、整蛊的日常才干维持住观众的姨母笑。
情侣类KOL会是短视频的下一个增加进口吗？
据卡思数据《2019年短视频内容营销趋势白皮书》显现，2018年，情侣类KOL的广告营收体现占到所有垂类的15%，仅次于搞笑段子类、美妆类KOL。
而从卡思数据专业榜单中统计，现在位列头部的情侣类KOL不超过10对，该细分品类还有很大的增加空间。在此基础上情侣类KOL备获广告主喜爱，这意味着2018年腰部的情侣类红人也有着不错的营收。
情侣类KOL能够说是1+1＞2的产物，假如精力允许，两边能够各自占有一个品类，合体时又获得情感类粉丝的叠加，完成流量互通。
那么回到开始的问题，情侣类KOL会是短视频的下一个增加进口吗？创作者又将怎么看待这个潜力初露的细分品类？卡思数据（ID：caasdata6）将带各位从用户心思、危险管理及生命周期3个方面顺次探求情侣类KOL的生存环境。
2亿独身商场催生“爱情”内容
“爱情”能够说是现阶段互联网用户的显著痛点之一，国家统计局《我国统计年鉴2018》告知咱们，2017年全国15岁及以上的独身人群达到2.15亿，且据民政部数据显现，我国结婚率已连续5年下降，离婚率已连续7年上升。受多方影响，我国“超独身社会”的进程在不断向前推动。
▲ 图源：Questmobile官网
人们对待婚恋的心情不似上一代人更注重“经济适用”而开始更介意“情感质量”，一个2亿的情感缺口由此逐渐打开来，情侣类KOL产出的内容本质上与言情小说、爱情电影、情歌并无太多差别，都是供大众消费的亲密关系文本。
从用户心思出发，能够把他们的消费动机分为3个方向：代入感引发共识、情感教育陪同生长与窥私欲。
1）代入感
当人们带上VR眼镜观看恐惧片时很难不会心惊肉跳。同理，当观众将自己带入内容的第一人称时，也能够体会到当事人的所感所想，依偎的甜美、争持的坚持、暗斗的猜疑与分手的痛苦…观众仅需观看视频就能获得这些爱情感受，而且还能手动挑选越过负面心情的部分。
对如今繁忙、对爱情有较高要求的年轻人来说，爱情本钱太高。将自己对应角色中击打试炼，审视自己的爱情观，经过代入感寻找共识，是为排遣情感需要的一个解决方案。
2）教育
从一定程度上来说，这届在“上学不让谈爱情，一毕业就催婚”的教育观念培养下的年轻人遍及缺少“爱商”，婚恋还需要摸索学习，而情侣类KOL的日常就如同观众身边的真人秀，将自己的真情实感提供给观众参考，与观众共享爱情中的生长。
进一步说，爱情综艺在这类内容的探求上较为老练，比方源自韩国的《心动信号》，挑选8位素人进行爱情试验，异性的博弈、同性的帮扶、妒忌、暗自较劲成为一大亮点。又如日本爱情推理综艺《别被狼君所诈骗》教观众辨认PUA，鉴别“渣男”进行自我保护，获得了观众较高的点评。
而情侣类KOL的日常也区别于长视频爱情网综，满足观众碎片化的内容消费需求，消费场景更多元，消费门槛更低。
3）窥探欲
还有一部份相对小众的集体吸引着观众的注意，比方家里有矿的神仙CP，LGBT情侣等，观众对他们的爱情日常充溢好奇，欲探求两边的异同，推动他们对爱情的认知更进一步。
▲情侣红人，殷世航&徐婧婧
而除了眼球经济，将情侣类KOL的投放价值拉到较高水平的还有粉丝粘性。究其原因，一方面是爱情类内容首要引导理性消费，那么当红人影响力达标后，信息传达的成果更到位，转化率能够得到一定程度的优化，可规避一些流失率。另一方面则与vlog类似，那就是当观众认可红人的生活方式时，其审美偏好会被红人影响，此时红人已具有“生活方式”博主的属性。综上，消费决策与审美偏好共同构成了情侣类红人商业价值的基石。
而这也意味着，情侣类红人与vlog的匹配度较高，情感生活相同具有私密属性，与观众共享私生活是获取高粘用户的有用手段之一。据了解，现在根据微博的情侣类KOL与vlog的调集程度遍及较高，包括丁钰琼&张子凡、临界十樱&罗西等。
情侣类KOL的考验——
当爱情变成生意
情侣类KOL的爱情日常与大型爱情综艺有一点不同的是，综艺更擅长气氛烘托，对待嘉宾的高光时刻更敏感，剪辑长于捕捉他们的微小心情，策划经过精巧的桥段使其更具戏曲冲突与可看性，由此观众能够从中体会到更多心情变化。
而红人的视频内容往往囿于时长及信息密度，给予细节的注重度相对较少。这也使得情侣类KOL需表达出充沛的爱情才干吸引到观众。在某种程度上来说，热心满溢、生动活泼的内容更具有“实在”的观感。而实在恰恰是观众消费私密共享的基本需求，也是决议情侣类KOL生命周期的重要维度。
此外，比较综艺明星，红人更贴近观众的视角，与居高临下的明星比较，他们更具亲和力。情侣类KOL或许就是从咱们身边出发的每一个人，身上带着类似的文化烙印，比方内敛，不善表达等特质。
▲情侣红人，丁钰琼&张子凡
不过爱情是有长度的，情侣类KOL需要考虑怎么平衡情感决裂对内容产出的影响？怎么处理将情感与利益挂钩，同时处理好与伴侣/合伙人的共处模式？当爱情决裂时，怎么拆分两者的影响力？
反观YouTube，假如处理不妥，红人很或许面临失掉爱情、工作的双重打击。
YouTube红人Ben & Jack曾因爱情被过多的商业运作而分手，事后Ben表明懊悔将自己的爱情呈现于观众面前。与此境况类似的youtuber Lorenzo表明在制作视频的过程中，无论是构思、拍照、剪辑、宣扬，每一个环节都容易与伴侣引发争持，两个人的关系久而久之也会从恋人变成生意同伴。而当他与伴侣爱情遇到危机时，就不再更新频道了。面对收获的名利，Lorenzo觉得很为难，房子是两人共有的，分手后不得不同居一室。
这无疑是一系列杂乱的问题，以上种种相互作用于创作者，提高了情侣类KOL的门槛，这或许也是现在该细分品类体量较小的原因。而规避以上危险，情侣类KOL及内容组织在入局前需正确衡量爱情是否安稳，“修成正果”的或许性有多少？是否具有处理情感危机、面子分手的能力。或者，待情侣类KOL携手进入婚姻后，再共享相互相识相知的过程也是一种挑选。
据情感阶段调整内容及品类
优化内容生命周期
除了撒狗粮，情侣类KOL还能为观众做些什么？
卡思数据整理发现，现在情侣类红人的内容首要有几个方向：1.小视频（＜1分钟）：抢手应战、宠妻/宠媳妇段子剧、日常片段；2.短视频（3-5分钟）：抢手应战、vlog、日常片段、红人两边各自发布的垂类内容。前者首要依赖于抖音、快手等短视频渠道，后者根植于微博等社交渠道，注重社交分发。
除了秀恩爱类的内容，还能够挑选环绕固定主题进行创作。例如丁钰琼&张子凡的美食vlog《厨房与爱》，youtuber红人Anllela Sagra&Tomas的健身日常等。
此外，情侣KOL的发挥空间还能够是情感阶段延伸后的范畴，育儿、手作、美食都具有较大的想象空间。讲到这儿，有一个较为长线的比如可供参考——“那对夫妻Kim&Nico”，该红人CP于2015年入驻美拍，宣布心爱女儿的妮妮的日常。开始的内容是爸爸Kim撩妮妮，待妮妮学会表达后反撩Kim，形成#地表最强小三系列#，而在此之前，Kim经常与妈妈Nico相互整蛊，视频多专心于搞笑范畴。今年8月，亲子网综真人秀《童话侠》邀请了Kim与妮妮参与，与黄奕母女、欧阳靖父子同台。而Kim还凭借为女儿写的歌《为妮写诗》而新增歌手身份。
▲Kim&妮妮
“那对夫妻KimNico”是短视频范畴的初代用户及初代红人，他们不断根据其优势调整内容方向以适应商场需求，并在需求和优势之间调整赛道，保持IP生机。
今年以来，综艺受限于方针而喜爱于素人爱情真人秀，据媒体报道，2019年Q1新上线的综艺首要以爱情调查、野外游览、音乐选秀为主。而长视频渠道、卫视都有所布局，多方推动的情况下，爱情类内容将有更多的国民注重度，这对短视频范畴的情侣类KOL也有许多利好。
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