近日，抖音官方发文称，春节期间，在古北水镇试水了抖音新推营销产品——抖店。期间，古北水镇的POI页面访问UV环比增加540%，相关视频播映VV环比增加260%。同时，古北水镇的新增粉丝数环比活动前增加了 55 倍。
“抖店”是抖音为本地门店类客户最新推出的区域化营销工具，旨在通过本地POI、本地加热以及本地资源位展现等功用，助力品牌打造区域化最具创新性的商业活动。
对于抖音的抖店产品，门店通过认领当地POI，可对专属页面进行修改装修。用户在上传抖音的时候，能够附上挑选相应的POI点。门店可结合后续的发卡券等活动盘活线上流量，而门店及周边门店的“二维码贴纸”，让用户可通过拍视频领返券，协助形成闭环和聚合视频。
进程傍边，商家能够通过组件完成“本地流量加热”，取得流量歪斜，完成方法为抢手引荐曝光、同城/同行业banner引荐等。
在抖店POI爱好点的入口功用加持下，当用户浏览相关的视频时，能够一键进入到品牌的专属POI页面，了解到包括称号、定位、产品等在内的更多信息（见下图暗示）。
这一功用的参加不只能汇集线上用户产生的流量，更旨在将线上流量带到线下，完成品牌方在线下门店的消费转化。
此前，抖音在美食类商户POI页面中试水分发5折餐饮券。彼时抖音方曾回复称，该功用自12月开始内测，未来将会成为一个长时刻功用，并且表明抖音用户有着“种草拔草”的需求。
不过，抖音野心更大的当地在于，POI展现不止于数量最多的餐饮店和旅游景点，还有部分美容中心/训练机构/健身俱乐部等。不过，在酒店和部分抢手景点（如故宫/长城）层面，抖音上的相关门店POI页面都还附有美团/携程的跳转链接。
很显然，抖音似乎正在往群众点评的业务靠近。
关键是，抖音即使不缺乏用户增加的基因，也很难让用户在线上“种草”后老老实实走到线下。
比方，前述的“古北水镇”，视频总共取得3.7w赞，按抖音的数据，用户参与的各项参数都很亮眼，不过被标记为“来过”的数量也仅仅7k。这种观看量和到店量不对等的状况，在抖音中并不是少量。
不过，抖商研习社发现，抖音正在完善基础设施以削减用户到店障碍。比方，增加POI查找功用，在查找入口上收藏本站了“地址”栏；在商户POI页面下拉，能够看到不同交通方法，以及从所在地到门店所在地所需的时刻，还直接跳转高德地图导航；用户与旅游景点类门店取得联系的方法，除了以往的电话联系，还新增了用社交产品多闪来完成交流的方式。
站在商家的视点，“两微一抖”已经成为营销标配，“抖店”的模式不只能够让抖音获取更丰盛的推行利润，商家也能有一个全新的推行展现途径。
不过，商家需要的不止是曝光，还有实打实的客流，“抖店”要想真实撬动用户的腿，或许还要在页面内容丰富度、细化用户评价颗粒度、扩充智能引荐维度等方面下功夫。
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