当下抖音有多火想必不用说我们都明了。 张一鸣能在BAT三大巨子眼皮下杀出一条血路，除了今日头条，便是抖音这张大主力。 抖音开展有多快？2016年9月上线的抖音，超越常年稳居第一、在短视频范畴现已深耕3年的“老大哥”快手，只是花了7个月。
过去一年，能够说是抖音的全面迸发时期，2018年头，势头就十分猛，从2017年12月的6900万月活一举冲上了1亿月活，这个进程只花了一个月，并且坚持持续的增长。 回想2018年新年结束时，刚刚回到作业岗位上的人们，还在质疑忽然爆火的抖音未来的路怎么走，那时许多企业还不知道抖音即将打破“双微”的牢固圈子，成为“两微一抖”官微标配之一。
而现在，数月前在收益尚未明亮的状况下，敢带着人马冲进抖音的第一批企业，现已狠狠地收割了一波流量盈利。剩余的，是那些想进入却不知怎么开端的焦虑企业。
我的答案是要，并且要快，原因有以下几点：
1. 抖音高速增长未停，流量盈利还未彻底释放完，仍然有增长空间；
2. 抖音变现才能越来越强，在帮助达人跟企业变现上的尽力有目共睹——自2018年6月敞开了第一批共100个抖音购物车的内测账号后，半年内快速进行功用打磨、数据堆集和生态打通等，并不断扩大内测规模；
当时现已有超8万的明星达人、企业蓝V账号注册运用了购物车功用。 2018年双十二当日，更是向全途径符合要求的账号敞开购物车请求权限，发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的实名认证账号自助请求注册，通过审阅即可运用。 同时，广告功用与服务也越来越成熟，乃至现已在深圳独自成立了广告增值团队，2019年必定是大发力的；
3. 从视频大行业来讲，未来的仍然很火，5G时代即将到来，即使互联网日异月新，不扫除会有个新的视频APP异军突起，就算是这样，有了团队跟内容根底，快速转移新途径并不难； 4. 抖音的去中心分发形式，使后来居上彻底有或许，只要你的内容能抓住用户的心。
企业抖音怎么从0到1？团队怎么建立？内容怎么定位？ 这是许多企业开端做抖音面临的困惑。笔者开端把企业抖音的开展划分红这三个阶段： 3.1 企业抖音怎么开端？
探究期是至关重要的，此阶段有哪些关键问题需求解决呢？首先是规划层面上：
3.1.1 关键问题一：要不要布局矩阵？
假如是问要不要布局抖音矩阵？这个我主张依据实践的事务需求、产品、团队人员去确认，人员有限的状况下，主张先是单点打破，再把成功形式复制。 可是，假如你问要不要布局短视频矩阵，我的答案是必定要。在不同交际媒体途径上必定要建号，并同步做内容分发。
究竟，出产内容消耗人力物力，而一键分发到快手、今日头条、西瓜视频、等，根本不花多少功夫。 乃至有的时候，某途径某条内容迸发的增量，或许会超过抖音。笔者操盘过的账号，就多次呈现了这种状况。
3.1.2 关键问题二：怎么进行内容定位？
最关键的便是找到戳中大众化需求的内容切入点。（敲黑板！）这便是账号生死存亡相关的内容命脉。
笔者找了6个具有代表性优质百万粉丝的企业号实例，我们先参阅其内容定位跟粉丝量，这是截止至2019年1月9日的数据： 能够发现，针对企业抖音号而言，根本能够把内容划分为三种类型，第一是知识解说型、第二是文娱剧场型、第三是感官体会型。
以丁香医生、维意定制家居、潘多拉英语by轻课为例，医疗教育家装类产品，能够走知识解说型，表现专业性与权威性，但需注意要从贴近生活的选题做起，防止用户学习门槛过高； 以劳士顿表为例，走文娱剧场风格很符合抖音这个途径的调性；
以蓝小爸为例，美妆服饰类的产品，能够走感官体会的套路，通过调动用户的感性认知取得流量与销量。
当然，同个账号里，也彻底能够划分红多个栏目并行。 笔者收集了这6个优质企业账号的数据，供你进一步参阅，相同是截止至2019年1月9日的数据：
能够发现一些规律（针对企业号而言：
知识解说型：
更新频率最高，因为内容产出难度低，均匀单视频的增粉量不会特别高但较安稳，全体上账号粉丝量可持续安稳增长，与产品相关度较高；
文娱剧场型：
更新频率最低，优质内容产出难度高，对内容人员的创意才能要求更高，好的内容单个视频增粉量更高，但增长安稳性不必定强，与产品的相关度较难把握，与后续的变现或许较难接受；
感官体会型：更新频率适中，对拍照、后期的要求更高，更能将产品的细节直观展现给用户，后续变现接受性强。
因此挑选内容定位，需求依据品牌与产品的调性、团队内容产出才能、团队结构等等要素归纳考虑，假如在抖音上变现的目标较高，请注意内容必定要与产品有强相关性，否则彻底或许内容很火，但后端变现联接不上，货卖得极其惨淡，这是一个一开端就需求想理解的事，而不是等内容做上来才考虑。
3.1.3 关键问题三：团队怎么建立？
第一纬度，就看公司能投入多少资源，且要收成多少。 按资源投入跟目标要求我把它高中低配。初期能做得到每个岗位专人专配的几乎没有。
一般来说，性价比最高的是2-3人的中配，一个把控全体的内容运营、一个视频制造人员，而对出镜人员要求高的有必要装备至少一名艺人。
假如企业只需求偶然在抖音上宣扬，没有特别高的曝光要求，也没有变现目标，只需一个全能小编。 第二纬度，看你准备走什么样的道路。 企业抖音号想要有持久可持续的开展，内容是至关重要的。 首先有必要要的是强内容型人才，咱们做企业抖音的目标绝不是哗众取宠、稍纵即逝；
即使是资金十分有限的状况，也请必须挑选好有内容创作才能的人才，究竟，内容才是视频的魂灵。 而假如内容运营人员归纳素质超强，兼艺人兼视频制造彻底能够很快上手。
其次，艺人天然也是十分重要的，假如你的产品需求凸显专业度，那么由专业人士出镜天然更有说服力，颜值或许是次要的；假如你的产品需求凸显美感，请必定挑选好符合产品气质、外貌上佳的艺人。
至于视频制造人员，假如对特效、镜头等有高度要求，或偶然需求客串出镜，相应的要求天然不能低。 开端大框架的规划构成，但请注意这不代表着内容的布局、定位、道路算是彻底定下来了，接下来正式进入到探究期的履行、验证部分了。
这能够说是个试错期，建号了，开拍了，上内容了，这个阶段有几个点我想说说： 请先做好失败的心理准备，这个阶段或许分工稍乱，要容许自己和团队出错，有计划有战略地做AB测验，大多数优质的号，都是锻炼出来的；
必须以成果为导向，重视数据，不管作用好不好都要及时复盘，并且及时灵活调整，特别重视超万点赞的内容，要点剖析； 重视内容，也不要忽略运营战略，内容的质量与上线频率要平衡好，上线时刻点，回复谈论等等，也都会对数据有影响； 假如你慢慢发现粉丝量每天根本有至少三五万的上涨了，并且能持续超过一个星期了。那么，恭喜你，阐明你的内容定位找对了！逐渐进入增长期。
3.2 企业抖音的增长期要做什么？
像笔者作业中所经历，最开端做抖音的阶段是十分紊乱的，整个号的头像、封面、内容类型都是经常变化的，内部的沟通也经常不到位，导致从头改了一遍又一遍，成果不管是呈现给外部的印象，还是内部的作业，都是紊乱而无序的，功率也比较低，所以到了现已探究出必定作用的这个阶段，就要全方位同步好好整理了。
这个阶段你需求做的，便是从内容的质量与产出功率、运营战略全方位去提高，这儿有三件事需求去做：
构成内容模板； 完善高效的内容产出流程； 整理运营战略。
3.2.1 怎么做内容模板？
一般来说，咱们把文章分为三部分，最初+正文+结语，对视频而言也是一致的。 在最初处能够设置两种内容，一种是杰出账号特性/主旨/特征的slogan/自我介绍/其他内容，另一种是对正文内容的引进，比方提问，或许场景的引进；
正文部分，能够完整地展现完要表达的内容；结束部分，能够引导用户进行互动（重视、点赞、谈论等等），或许进行形象展现。
让用户能够有一个循序渐进的完整视频观看体会。 笔者以丁香医生《网红洗眼液真有用吗？》视频为例，倒推收拾这个内容模板表格给你参阅： 每个内容的标准你需求提早设置好，比方：
（1）封图，主张依据企业Logo色彩做，坚持整个UI的一致性，简洁干净，同时注意防止上线后被右边的互动区域所遮挡，制造成封面模板后续只需求替换文字；
（2）标题，提炼简略易懂的关键内容，字数12以内，尽量坚持做成封面时为两行以内；
（3）正文，语言简略易懂，主张操控时刻在30秒以内； （4）字幕，运用辨识度高的字体，字号巨细适中，不被页面悬浮内容遮挡。
然后你会发现其实每次变化的只要赤色部分，文案其实也十分简略，只要百字左右，一天产量彻底也能够高达数条，当标准明晰、小伙伴之间足够默契时，有些扮演、编排细节或许根本不需求去说。
3.2.2 怎么整理高效的内容出产流程？
首先要说说为何需求高效的出产流程？ 除了节约人力物力快速完成KPI的共同目标，还有一个重要原因——上线频率会大大影响账号的权重，影响你每条内容上线时系统的引荐指数（往上回看6个优质百万粉丝的企业号的数据表，你会发现更新频率的重要性）。
抖音的具体分发规则或许只要极其少数的内部人员可知，可是上线频率对内容的引荐度影响却是有迹可循的，一个经典的事例便是：
因同一个视频发布了数千条而快速火爆取得300万粉丝的陆超。 高效地出产内容，在质量跟数量上把握好一个平衡点，会让你的账号在系统中的评分越来越高，取得引荐也越来越简单。
至于怎么整理高效的内容出产流程，以笔者以往作业中的为例： 日常分工举个例子： 一个小组3个人，能够确保每日出产2-3条的视频，这是十分高产的。 实践作业中咱们也经常灵活调整，难度不高的拍照作业常由编剧兼做，艺人也或许会出剧本，作业内容的边界不会特别明晰，以日更两条优质内容为准。
假如你们的拍照地点不在办公室，能够调整成一天的接连拍照时刻，因需求去调整。 假如你的团队装备人员高于3人，能够一个艺人出镜多个号，功率也是杠杠滴～记住内容是提早至少2天准备，为审阅、优化留点时刻。
3.2.3 怎么整理运营战略？
关键问题一：什么时刻上线？
相同的内容，不同的发布时刻，作用差距或许不是一点点。抖音的视频发布后，根本在1小时内就能知道作用，所以挑选用户阅读的高峰期发布很重要。 每天有两个高峰时刻段，分别是在中午的12点~1点半期间，晚上的时刻段的20点到23点，根本是午饭时刻，跟晚饭后睡前休息时刻，这跟双微的用户运用高峰期根本一致。
关键问题二：有什么提高作用的操作？
互动：上线内容后1小时内活跃、快速回复粉丝谈论，能够提高账号活跃度，有助于提高内容的播放量； 音乐：挑选热门、节奏快的音乐背景； 话题：加入热门话题，增加曝光的途径 …… 这儿只罗列少部分，更多的需求你依据账号因地制宜持续开掘。
3.3 关于变现
当你的企业抖音能够持续性出产优质内容，也有安稳的粉丝增长，下一步便是变现了。 自2018年的双12，抖音已全面敞开购物车功用，请求的门槛十分低，从内容到变现的环节现已打通了。关于后续的怎么提高变现才能的问题，今后有时机独自介绍此部分话题。
至此，笔者结合了多个不同类型企业的实践事例，完整地介绍了企业抖音账号从0到1怎么做。 笔者将此进程分红探究期、增长期、安稳期，要点针对前两个阶段的关键问题进行剖析，特别是内容定位、团队建立、流程整理、运营战略这四个方面，也提供了相应的事例、数据作为各个阶段的参阅，把笔者以往作业中的一些成功经验向我们分享。
初衷是期望我们在从0到1建立企业抖音的进程中，能够少走一些弯路。 最终叮嘱一句，期望我们在从0到1的作业中，要更多地依据实践的状况去灵活调整，多考虑、多测验、多复盘。
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