波普艺术教父安迪•沃霍尔曾说，每个人都能在15分钟内成名。而在抖音，这个时刻缩短到了15秒。
在短短15秒内，办公室小野靠着脑洞大开的构思美食成为抖音现象级IP，如今更是走向海外，晋升为“国际野”;
代古拉K凭着治好系的笑脸和魔性的舞蹈，一跃而成抖音舞蹈榜首达人;
七舅脑爷以明快的节奏讲完一个悬疑故事，在一个月内吸粉千万，可谓短视频界的黑马……而所有这些抖音达人的背后，都打着“洋葱制造”的标签。
树立于2016年的洋葱集团，现在在抖音上现已打造出70+个IP，粉丝总数逾越1亿，其中百万级达人IP逾越10个，且在不断新增中。
在这些IP里，单个视频播放量逾越1亿的比比皆是。一些上线不久的达人IP，例如最近大火的测评类达人慕容瑞驰，宠物专家铲屎官阿程等，都在生长初期完成了迸发式增加，速度远超同类IP。
无论是从抖音账号数量、头部账号粉丝量、播放量等多维度来看，洋葱集团已成为抖音榜首内容出产组织。
在这个网红成为现象的年代，没有无缘无故的爆红，成名有着能够仿制的形式。
洋葱集团就是一个打造超级达人IP的“黄埔军校”，它在短视频范畴探索出来的IP孵化机制和内容方法论，现已在办公室小野、代古拉K、爷爷等一下、慕容瑞驰、铲屎官阿程、七舅脑爷 等超级现象级IP以及垂类头部IP身上得到了验证，并奠定了洋葱集团抖音榜首内容出产组织的江湖地位。
短视频届的“黄埔军校”
许多人知道“办公室小野”，被代古拉K治好系的笑脸感染过，也钦佩测评达人慕容瑞驰阿甘一样坚韧不拔的精神，但对于这些达人IP的暗地推手，知道的却并不多。
这个一手打造了抖音N个现象级IP的洋葱集团究竟有多凶猛?来看一组数据就知道了。1
一手打造抖音多个
笔直范畴的榜首达人IP
大家都知道，抖音是一个“记录美好生活”的渠道，美食、舞蹈、搞笑是抖音上的热门话题，洋葱集团推出的“办公室小野”凭仗着清奇的脑洞和超强的着手才能，粉丝数逾越2300万，成为抖音榜首大美食、榜首大构思达人;代古拉K用香甜的笑脸和魔性舞姿征服了抖音上逾越2300万的粉丝，逾越一婷哟Morgen，成为抖音榜首舞蹈达人。
还有一些新推出的达人IP涨势凶猛，在许多笔直范畴的影响力也不容小觑。
单月打造出抖音千万级达人IP。208年5月，代古拉K在一个月粉丝打破1000万+，打破了抖音素人增粉纪录，成为抖音上的一个涨粉奇迹;接下来一个月，洋葱集团旗下的另一个IP“七舅脑爷”也仿制了代古拉K的涨粉路线，在6月增粉1000万+，让外界看到洋葱集团在IP打造上的功力。
陆续推出超级头部垂类IP，在抖音上的生长速度逾越同类IP。
在洋葱集团，成功是能够仿制的，除了成功打造出众多现象级IP，洋葱集团还陆续地自主研制头部垂类IP，包括针对中老年人的“爷爷等一下”、测评类达人IP“慕容瑞驰”、新鲜小奶狗“苏豪同学”等，都保持着超出同类IP的增速。
“爷爷等一下”因其关注的暖心话题和正能量，被《人民日报》等党媒点名表扬，并撬动了有着公关界“奥斯卡”之称的亚洲公关奖金奖;“慕容瑞驰”以打破砂锅问究竟的执着阿甘精神，两周涨粉200万，光是直播就有200万网友进行围观。
除了美食、舞蹈、测评等笔直细分范畴，洋葱集团在萌宠、美妆护肤等细分范畴也早有布局，并打造出了像铲屎官阿程、大嘴博士等在笔直范畴快速上升的达人IP。
铲屎官阿程是洋葱集团旗下的萌宠类账号，自上线以来，在抖音上以科普+宠物的赛道切入，短短一个月内粉丝打破百万，成为抖音榜首萌宠专家。
到现在，据抖音渠道显现，铲屎官阿程已有161万粉丝，点赞数量809万。
专业兽医的身份，让阿程的抖音账号演变成了一个宠物常识的问答社区，从互动性，评论质量来看，阿程的117万粉丝精准度极高，专业KOL的身份，让铲屎官阿程更受品牌喜爱，商业价值秒杀其他萌宠账号。
大嘴博士是洋葱集团旗下另一个走专业路线的美妆护肤达人，他是一名香港大学有机化学博士，也是“得到”专栏护肤领悟仅有协作专家和欧莱雅资深研制工程师，逾越一般美妆博主凭仗自身经验带来的“以偏概全”的弊端，更得粉丝的信任。
在得到上，大嘴博士是得到仅有护肤专栏主办人，闻名独立护肤专家，拥有逾越10万+的付费用户，这些用户中大多是收入水平高、注重生活品质的优质顾客，也是许多品牌的目标顾客。
洋葱集团仍是最早布局海外的短视频内容出产组织，具有带领国内品牌和内容创作者出海的才能，现在是国内的MCN组织中，海外粉丝量最大的组织。
当许多达人IP还在国内短视频渠道厮杀的时候，洋葱集团就开端布局海外，“办公室小野”不仅抓获了国内的网友，在国外也拥有一大票粉丝，成为国内榜首个全球现象级IP，在全球现已拥有逾越5000万粉丝，总播放量逾越100亿。
在YouTube上，办公室小野打破了渠道的粉丝增加记录，来自据Facebook的数据显现，办公室小野的粉丝数已逾越423万，成为大中华区域粉丝数榜首的博主，洋葱集团也由此成为Facebook和YouTube在国内官方重点协作组织之一。
从抖音账号数量、头部账号粉丝量、播放量以及企业的商场潜力等维度来看，洋葱集团无疑现已是抖音榜首大内容出产组织。2
作为抖音榜首大MCN组织
洋葱集团究竟做对了什么?
从开展历史来看，洋葱集团树立至今不过短短两年的时刻，就以黑马之势，冲在短视频职业的前列，为业界贡献了众多现象级达人IP。两年时刻成绩斐然，洋葱集团究竟做对了什么?
前瞻布局。小米的雷军说，站在风口上，猪都能飞起来。当一个新的商场出现的时候，捉住商场窗口期提早布局，才能享受商场的红利期。
早在2016年，抖音也仅仅一款刚刚上线的App，短视频也仅仅星星之火还未呈燎原之势。
彼时洋葱集团就切入短视频职业，与一些渠道进行深度协作，依据渠道定制内容，深化各个细分笔直范畴打造出“办公室小野”、“爷爷等一下” 、“李一檬EMOO“
、“办公室小作”、“七舅脑爷”等IP，构成家族式IP矩阵。IP之间相互赋能，制造出更大的营销势能，为商业化带来想象力极大的空间。构成了自己的IP孵化机制和内容方法论。
到2018年，短视频进入全面迸发期，洋葱集团经过前两年的布局，现已打造了一个庞大的现象级和垂类头部IP矩阵，并且构成了独有的IP孵化机制和短视频内容方法论，具有了仿制超级达人IP的才能。
在洋葱集团，抖音达人都是从素人开端自主研制打造，每一个达人IP的打造，都要经过一系列的运作，从星探引擎、脑洞引擎、塔罗引擎、掘金引擎环环相扣，覆盖IP 的整个生命周期。
内容上，洋葱集团联合创始人聂阳德用“单点打爆”来描述，即一个IP只要一种人设，只做一种内容，坚持一种风格，直到“一针捅破天”，也就是在细分范畴做到极致。
商场上不少竞争对手在达人的培养上，选择的方式是签红人。比较而言，洋葱集团在达人制造的链条上，介入前端，自主养成达人IP，尽管投入的时刻和成本更大，但从长期来看，这种形式的优势也在凸显：
一是能够确认彼此的价值观是否匹配，
二是素人在洋葱的练习机制下能够快速生长。3
洋葱星校——抖音达人孵化器
洋葱星校是洋葱集团的一个达人孵化器，这个组织用洋葱集团构成的达人孵化机制成批量地培养出达人IP，快速打造出IP矩阵。
在洋葱星校中，有一个7人组成的教导委员会，主要研究各渠道的爆款视频、内容意向和变化规则;此外，“洋葱智库”总结国内外短视频职业的趋势和意向，构成专业的职业白皮书剖析陈述。
这两大组织相当于洋葱星校的“大脑”，为团队供给创意和方向性的指导。
每个准达人签约后，都要接受网感练习，全方位熟悉业务，为期两个月的练习期后，后劲不足的就有或许被筛选。学员每人会配备至少2名“教导员”，负责商务规划和资源协作等业务。当学员生长中遇到瓶型时，能够求助于教导委员会，为其做内容诊断和调整。
捉住抖音交际特点，抢占竖屏风口。
洋葱集团很早就敏锐地意识到，抖音不是一个单纯的视频观看工具，而是一个以短视频为信息交互方式的庞大社群，是一个以短视频为载体的交际渠道，因而具有前瞻性地打造竖屏视频内容。
在洋葱集团创始人聂阳德看来，15秒的竖视频，天然带有UGC特点，博主像真人一样，拉近了与粉丝的距离，这是交朋友而不是打发时刻。
而这是许多短视频内容出产组织在一开端并没有捕捉到的一个信息，当他们从横屏开端向竖屏改变时，必然会遭受水土不服。
强大的商业变现才能。洋葱集团旗下的IP商业化事业部和“洋葱电商”，经过整合职业kol的资源，为品牌供给定制化的营销服务;洋葱电商是洋葱集团旗下的品牌供应链，帮助IP完成内容电商的品牌化转型，完成IP打造的商业闭环。
洋葱集团打造的家族式IP矩阵，经过IP抱团做整合营销，能够打破现在许多IP面临着的原生广告瓶颈的难题，既能够为品牌带来更好的营销传达作用，也能够进步IP的商业变现才能。
例如，办公室小野、代古拉K、七舅脑爷等洋葱集团旗下IP团体为糖果手机站台，经过达人IP触达美食、舞蹈、影视等多个圈层的粉丝，其作用远远逾越了单个IP的影响力。
现在，洋葱集团现已与北汽集团驭胜汽车、荣耀手机、九阳、支付宝、Dior等100多个品牌树立协作，经过达人IP为品牌赋能。
无论是从IP孵化“造星”才能，仍是商业变现才能来看，洋葱集团无疑现已成为抖音榜首大内容出产组织。
它对职业趋势的灵敏和前瞻判断，快速的行动力，以及老练的IP孵化机制，确保了在短视频内容出产这条赛道上，不论在曩昔，仍是在将来，都将处于引领者的位置。
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