6月24日，人民网研究院组织编写的《中国移动互联网开展陈述(2019)》在京正式发布。陈述详细梳理了2018年移动互联网基本情况，并对开展趋势进行了预判。其中，清华大学翁之颢和彭兰编撰的《短视频年代用户留意力的再分配》一文则将目光聚焦到了移动互联网中不容忽视的短视频范畴。
在刚鼓起之初，短视频由于其本身的多种优势而被一些人认为是内容消费范畴的“快消品”，在与长视频、图文阅读的“留意力争夺战”中优势明显，那么近几年跟着短视频用户数的不断增多以及内容的不断充盈，关于短视频本身而言，用户的留意力分层呈现出了怎样的趋势?这种趋势又能为短视频从业者带来什么样的启示?
一、留意力分层呈现出的两个趋势
在《短视频年代用户留意力的再分配》一文中，卡思数据从中提炼出了留意力分层呈现出的两个趋势。
1、价值认同度成为越来越重要的分层标准，留意力趋向于在认同度高的“上层”内容构成沉积
用户的自动关注行为背后是持续跟进内容的志愿，也是传达价值认同的重要标志，而价值认同的具体表现则在于“日子化”。在作者看来，短视频大大降低了印象的表达门槛，印象开端回归日子，而丰富的日子又给了个体无限的表达由头和素材，使得在一定时刻内短视频的日子化仍然是用户留意力分层的重要因素。
目前短视频正在由私人化表达开端走向公共化叙事，抢手短视频大多依托日子场景，在寻常日子的质感中发现亮点，而用户的留意力也会转向那些能与本身价值构成共同的内容。
以从默默无闻的纯素人到坐拥281.2w粉丝的抖音账号“小兰”为例。
小兰是一位陪着老公来深圳打工的全职妈妈，老公每天会去工地上班，而小兰就在家中照顾孩子、为家人准备饭菜，并自娱自乐式地将每天煮饭、和家人吃饭的过程拍照下来，上传至抖音。狭小而温馨的出租屋、看起来美味可口的精巧饭菜、脸上总是挂着笑脸的小兰，以及早出晚归却总是分担家务的老公……这些实在简略而又一般的日子元素叠加在一起后，呈现出了一种达观向上的日子态度，也因而获得了许多用户的价值认同，并相应转化成了用户的跟从行为。
2、用户留意力从“简略观看”转向“深度探究”
在短视频鼓起之初，许多用户对其诉求还逗留在打发碎片化的闲暇时刻上，但跟着内容创作者的连续涌入以及短视频生态的益发完善，用户的诉求也相应发生了转变：许多用户运用短视频更多的是根据本身的爱好未来开展的需求，在打发闲暇时刻之外，留意力分配呈现了弥补常识、学习技术的重要层级。
据文中计算，单是到2018年12月8日，抖音短视频上粉丝过万的常识类创作者就有近1.8万个，累计发布超越300万常识类短视频，累计播放量超越3388亿。而时隔半年后，除了常识类创作者数量的继续攀升，包括、涉及的常识类别也在进行横向延伸。
如抖音账号“Ethan清醒考虑”，主打“提高认知层次，学会清醒考虑”，视频内容从心理学动身，以“动画+配乐+讲解”的形式向用户传递各种心理学常识，形式喜闻乐见、通俗易懂，内容神奇而风趣，因而也牢牢捉住了用户的留意力。
在六月的卡思数据新锐榜中，Ethan清醒考虑有两次都独占鳌头，粉丝数量一路攀升至612.2w(到发文前)。其中，有四条视频点赞量打破200万，“教你怎么经过心理学15秒看穿一个人”的视频点赞量到达253.8万。
与此一起，在呈现爆款视频后，Ethan清醒考虑的数据走向并未呈现明显疲态，除粉丝数量一路上涨外，卡思指数仍一直保持着平稳走势，用户对其发布的内容感爱好程度可见一斑。
▲ Ethan清醒考虑 近六周卡思指数改变 图源：卡思商业版
一方面，短视频为更多人参加到常识生产中供给了广阔的舞台，使得常识的边界得以拓展;另一方面，短视频的内容形式打破了常识传播和了解的壁垒，一起以交际为纽带进行同享，让常识可以触达更多的人。
二、争夺用户留意力的几点想象
捉住用户留意力是争夺用户、培养粉丝粘性的的第一个过程。在当时的短视频生态中，怎么靠内容争夺用户的留意力呢?卡思数据认为有以下几点需求留意：
1、纯靠颜值已不足以引起用户留意
短视频开展前期，不少拥有甜美或许帅气外表的小哥哥小姐姐靠颜值出镜制作了不少爆款视频，也揽获了大批的粉丝，在短视频内容生态中占据了不容忽视的重要地位。但从最近的数据表现来看，这类视频的优势正在平台中逐步缩小，用户关于相似内容现已呈现了一定的审美疲劳迹象，单靠颜值或是逗留于表象的浅层次内容去招引用户留意力变得益发困难。在颜值之外，寻求更多可持久凝视的亮点或许才是招引持久留意的一种方法。
2.从实在中“挖掘”美好
小兰在抖音上的走红给了我们一个很好的启示。有时候过于故意或许过于模式化的内容总是容易有一系列复制品的跟从，当复制品太多时，难免会让人厌倦。能招引用户、直击用户内心的往往是那些渗透于实在日子中所折射出的美好。无论是在创造不同类型的内容时，还是在打造红人人设时，以实在为内核、可以引发用户情感认同和价值认同的内容必然更容易“引发”用户的留意力。
3.以“有用”为导向直击用户需求
当越来越多的用户在短视频中不仅仅满足于休闲文娱时，以“有用”为导向输出内容就成为一种简略、粗犷获取用户留意的方法。什么样的内容可以引起用户爱好、并能对用户产生实质性协助?又应该以怎样的方法去传达所讲内容，才干被用户快速承受呢?当这两个问题明了以后，总会定向招引到相应的人群。
毋庸置疑，短视频下半场的竞争，注定是“留意力争夺”的战争。怎么打好这场战争?值得深思。
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