最近，网络上一个名叫“瓶盖应战” 的游戏火了
规矩非常简略：应战者用回旋踢的方法踢掉瓶子上的瓶盖，瓶身安稳瓶盖掉落则应战越成功，否则应战失利。
根据纽约时报报道，应战起源于法拉比 ，法拉比 是哈萨克斯坦跆拳道冠军，他在从自己的交际媒体上发布了自己的应战视频：
并在艾特了杰森斯坦森、成龙 等名人参加。
这个视频当即引来了非常大的响应。
首先是动作片明星杰森 斯坦森 应邀发布应战视频
随后一些海外的音乐界名人John Mayer，Justin Bieber，Mariah Carey等 ，也加入了应战队伍。
当然这个应战在我国也有一些明星参加了应战队伍，不乏有些人加了点自己的特点。
有甄子丹蒙眼踢瓶盖。
还有赵文卓一脚三盖。
比起动作明星，仍是“高手在民间”!
有用拖鞋扔瓶盖的外国老妈。
也有发掘机开盖的蓝翔学子，山东蓝翔名不虚传!
也有用自行车“踢”瓶 盖的！
消防小哥蒙眼电锯开瓶盖
瓶盖应战不仅席卷了国外的交际媒体，也在我国的微博抖音等渠道上成为了热门论题，网友自发的瓶盖应战，在“各显神通”秀技能秀脑洞的一起，也像滚雪球一样不断地增加瓶盖应战的热度。
但这么盛行的全球性活动，其天然的巨大流量，也让许多有营销“嗅觉”的人捕捉到其商业价值。
比方
小米全球副总裁Manu发布了自己瓶盖应战的失利视频：
但重点是踢翻水瓶后被水溅到的红米K20Pro。
好的，我们知道你防水了。
谢霆锋 对自家品牌《锋味》的宣传也是不留余力，
除此之外，汽车品牌也纷繁参加应战。
比方超跑汽车品牌迈凯轮，用尾翼开瓶盖 !
行了，知道你的开瓶方法很炫酷，买不起，下一位。
不过这个“瓶盖应战”仍是很有营销上的学习价值的，下面 ，我们来看看“瓶盖应战”背面的盛行原理。
一、名人效应
名人自身就具有大量的粉丝与可观的媒体重视,其天然的影响力使得这个应战活动在初期便取得了巨大的流量。人们对于名人参加背书的活动会有更好的初始形象与爱好，这会制造出盛行事情强壮的发动效应。
二、使用交际媒体强壮的传达能力
虽然名人效应能瞬间招引到人们的眼球，但论题广泛地盛行开来需求一个可以进行裂变的渠道作为载体。
对那些没有直接重视名人的人来说，他们会从朋友亲人转发的内容或是论题热搜榜中了解到瓶盖应战。
而当初始参加的名人，在交际媒体上传达应战信息，并使其逐渐裂变到大众视野中时，从众效应也天然地形成了。
参加的人越多，从众效应就越强，反过来又增加了盛行程度。
三、中心信息简略化
瓶盖应战则要求参加者用回旋踢踢下瓶盖。
活动的内容与目标都很简略明了，不需求付出多大努力。坚持活动信息的直接性和简略性是很重要的，因为受众没有时间和耐性去浏览大量的内容来取得信息的重点。
四、提供受众表达自己的载体
人们需求一个载体来表达自己的个性，社会形象，一起寻求交际货币 (通俗地说便是谈资)。
瓶盖应战的表达能力愈加多样化，人们依照自己的爱好将各种元素与瓶盖应战结合起来。
比方那些脑洞大开的应战者，炫技的一起也向我们展现了自己是个有趣的人。
五、唤发愉悦情绪
愉悦的情绪有着强壮的流量招引与激发受众参加（谈论，点赞，转发）的效果。
有一份数据图表计算了那些推动内容变得更盛行的情绪，其中与愉悦感相关的惊叹，笑声，愉悦占了半壁江山。
瓶盖应战的各种兴趣场面也成了各大渠道上我们愿意去讨论的内容，比方下面这位最惨的应战者，让人想起来吃饭时咬到舌头般的酸爽。也在微博上自动生成了一个#最惨的瓶盖应战# 论题。
愉悦性强的内容自身便是我们愿意看到的，越是愉悦的内容，我们越愿意去互动，去参加，使得传达的后劲也越强。
以上便是瓶盖应战火爆全球的传达机理了，而对于想要借势营销的品牌方，简略地说需求做好以下两点：
1、寻觅与盛行事情的挂钩点
2、发掘品牌亮点展现，给消费者留下深刻形象
看完这篇文章，希望这次风靡全球的瓶盖应战也能给我们带来不少营销上的启发。
原创文章，作者：学知识，如若转载，请注明出处：https://www.h12.net/zsbk/61868.html
