“你笑起来真美观，像春天的花一样”、“若不是你突然闯进我生活”、“ talking to the moon
放不下的理由，是不是会忧虑变成一只野兽”……假如你也是一个抖音粉，看见这几句歌词一定能跟着哼唱，这正是2019年上半年在抖音上最火的几首歌。
经历过广播、电视、互联网之后，短视频已成为人们发现音乐，触碰音乐的核心渠道之一。依据巨量引擎商业算数中心最新发布的《抖音Top音乐传达陈述》显现，2019年1月到5月，抖音乐库上传的音乐著作现已超越100万首。音乐被广泛运用在抖音的著作中，带音乐的著作数占总著作数的82.5%，并且该份额还呈逐月上升之势。
一、音乐让短视频更具传达力
拍抖音，为什么一定要有BGM?巨量引擎商业算数中心采取定量研讨的方式，对“抖音中音乐对视频和广告的影响力”这一问题进行研讨后发现，比照大盘数据，音乐可提高短视频的播放量、互动量20%左右。
有趣的是，不仅对一般视频如此，对广告视频而言音乐的影响力更大。数据显现，音乐对广告视频播放量、互动量的提高最高达300%，可谓选对一首BGM，广告就成功了一半。不过目前音乐在广告视频中的使用份额远低于音乐在一般视频著作中的份额，值得品牌主更多重视。
二、Top音乐头部集中，走红抖音全凭实力
既然音乐如此重要，那么被“pick”最多的著作都有哪些呢?
陈述显现，抖音中的头部音乐著作显着获得了更多的注意力。仅从播放量来看，抖音音乐著作的头部集中现象显着，播放量10%的音乐日均播放量为后剩下9成著作播放量的1859倍。不过“头部集中”的现象正在逐步缓解，Top
50音乐著作的累计播放量现已由年初的50.2%上升到5月份的70.3%。
不过，与我们平时的惯性思维相悖的是，Top音乐的产生与音乐作者与首发者没有直接相关。13位Top音乐的创作者中，仅有3位的粉丝数量到达百万，而音乐视频的首发者中更是无一百万粉丝达人。一首歌想在抖音中走红还是要看音乐著作本身的质量。
随着抖音中音乐著作上传量的快速增长，Top音乐著作的生命周期也在发生变化，依据Top音乐生命周期继续时间及各生命周期阶段特点可分为3种：闪现型：生命周期较短，代表作《新年快乐》;麦霸型：生命周期继续时间长，被广泛引证传达，代表音乐《习气你的好》;昙花型：成熟期较短，代表音乐著作《宠坏》。
现在，各大知名品牌也成为抖音Top音乐著作的来源之一。正在进行中的王老吉抖音看见音乐计划选用原创音乐命题搜集赛的形式，收成了很多来自抖音原创音乐人所创作的优质著作，继续霸屏抖音音乐榜，并经过短视频演绎赛玩法让用户参与到音乐之中，将PGC与UGC完美结合。
而OPPO
则在主打“十倍变焦功能”的Reno新机上市之际，特邀音乐人@永斌RyanB定制品牌单曲《放个大招给你看》，引发很多达人翻唱，单曲使用次数超越50万次，并经过#是时分扩大招了
挑战赛召唤用户拍摄夏日视频，释放全民创意潜力，衍生出很多优异的短视频著作，论题总播放数破百亿。
音乐毫无疑问现已成为抖音上的“必需品”，在生态的快速开展下，抖音音乐展示出对品牌营销和传达的强大影响力。下次再拍抖音，千万别忘了给自己选一首正当红抖音热曲。
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