导读 ：从海量曝光到转化带货，品牌营销诉求的改变对抖音的需求也不断提高，如何持续用好立异玩法值得探究。
在2019年，完成了“美团订酒店，一年3亿间”品牌晋级的美团酒店，顺势在抖音上策划#爱你不止3亿遍#抖音挑战赛。
经过传达战略与对技能产品的使用，活动7日视频播放量立异高，打破45亿次，活动上线一周内招引1.35亿点赞。
回忆2018年，“一年订出2亿间”的美团酒店，借助抖音推出#三心二亿撩到你#抖音挑战赛，7日视频播放量达33亿，接连两年抢占抖音爆款热门。
1、玩法晋级，为爆款营销造续集
接连两年的短视频品牌挑战赛营销中，美团酒店均选用达人领舞品牌互动论题的传达形式。
2018年的“三心二亿手势舞”既萌且撩，简单易学，调配定制贴纸与BGM，在6位头部达人的演示效能下收获近115万短视频UGC，成为第一个7日视频播放量打破30亿的品牌，助力品牌官方账号增粉超400%。
传达中，抖音根据大数据分析成果，为品牌定制的最受用户喜爱的猫耳、爱心元素贴纸，并经过贴纸展示，直观有效地传递“一年订出2亿间 ”的品牌信息。
2019年，美团酒店的年预订间数已增长至3亿。
为传递这一信息，品牌持续抢占抖音开屏、发现页banner、热搜榜、站内信等中心进口，启用郭冬临、刘宇等明星为品牌助阵，并策划#爱你不止3亿遍
热门论题，抢占用户重视。
在获取更高流量的一起，美团酒店在互动玩法上进行晋级。一方面在品牌贴纸中使用体感识别技能，可根据用户的手势触发特定动态作用。
新鲜风趣的玩法在一周内，招引17万用户使用该帖纸上传视频，作为一款带有明确商业信息的贴纸，互动量惊人。
另一方面，品牌在达人视频中参加Link组件，可直接将用户引流至H5聚合页，打通跳转途径，提高转化作用。
2、爆款的成功用否被仿制？
回忆美团酒店两年来短视频品牌挑战赛营销方法的传承与晋级，能够一窥抖音爆款的打造思路 。
1. 假势热门，提高营销速率
在美团酒店2019年度的短视频营销中，品牌假势“复联”引发的论题热门，策划“爱你不止3亿遍”，招引用户参加论题创制与互动。
假势热门是品牌常规使用的营销方法，品牌会在组织层面调整优化，组成一支实时在线的构思团队，以输出海报、文案等方法“蹭”热门。
但在短视频环境下追热门的操作方法发生了不小的改变，不仅要追的上，而且要参加创造热门才是完好的途径。品牌更需要借助渠道、用户与东西的力气打开营销。
短视频构思时代，品牌使用视频资料追热门制作难度更大，愈加检测构思团队的执行水平，官方建议的热门论题触到达用户的程度大小考核充溢挑战。
当下，抖音则将构思主动权还给用户，经过定制贴纸、达人领舞等方法激发群众的创造力，在短时间内为品牌募集大量“民间构思供应商”，呼应热门论题，产出多样内容，打造出由用户到群众的热门分发途径，愈加适合品牌打透论题，假势传达。
2. 融入新交际形式，改写信息活动方法
在抖音，用户一边消费内容，一边自我表达，再借由内容进入兴趣圈层，构成以内容为基础、以人为中心的新交际联系。这种新型的短视频交际正在助力品牌实现根据“弱交际”的信息传达与引爆。
在美团酒店的传达中，品牌建议的#爱你不止3亿遍 交际论题下聚合超越68万只视频，用户经过短视频创造的方法呼应论题，打开内容交际。
一起，该论题本身取得1.35亿点赞、600万评论、326万次共享，构成直接的交际互动。
能够看到，无论是制作交际论题、扩大交际论题、激发交际行为还是开拓交际联系上，抖音都具有天然优势。
3. 不只追求曝光，更要实效
在视频环境中承载互动功用是短视频渠道的一大优势，它能将用户对内容的重视直接转化为点击、互动、线索甚至出售。
而在短视频电商营销形式出现后，抖音的转化才能得到进一步释放。
美团在传达中使用Link组件、站内H5 等功用促进活动作用的提高。
另外，品牌在短视频营销中还使用购物车、小程序 等东西，打通从曝光、互动到转化、出售的流程，缩短消费者从心动到举动的决议计划过程，将内容力、达人种草力直接转化为出售线索与下单。
截至2019年7月，抖音日活用户已超越3.2亿。目前，凭借本身的流量才能、互动才能与转化才能，抖音商业化已帮助很多品牌深化消费圈层，取得切实事务增长。
跟着短视频玩法的晋级、东西的立异、方法论的完善，短视频营销有不断向上的势能，美团所代表的行业品牌对以抖音为代表的短视频渠道不断加码，势必会进一步深化短视频生态，取得更多的营销立异空间。
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