目前内容带货最凶猛的就三家，抖音，快手，淘宝直播。
站在外面看，他们好像可以统称为网红带货。抖音有李佳琦、牛肉哥，快手有散打哥、辛巴，淘宝直播有薇娅、李佳琦。
细看下来，三个平台其实各有不同。
抖音卖货，算法为王。
快手卖货，自家工厂。
淘宝直播，风起云飞扬。
欲知终究，细说打量。
1
抖音：算法的心思你难猜
在抖音，粉丝只能证明曩昔，但无法猜测未来。
君不见，过气抖音网红不如狗，面对粉丝空悲切，最新的视频点赞、谈论寥寥，此处就不举例了，免得得罪人。再看抢手，每天都有素人小号上榜，一看粉丝三两千。
在带货方面，算法的特殊性更是呈现的淋漓尽致。看一张图：
抖音种草达人榜
在这张图片中，神奇的一幕呈现了。
咱们看到了3000多万粉丝的魔鬼李佳琦，看到了从微博成功转型抖音的网美女九，但让人惊奇的是，咱们也看到了1014个粉丝的高兴姑娘Clara、1802个粉丝的打哈欠的大狮子、44个粉丝的CD陈小点。
顶流和素人同榜，这就像是，我和周杰伦呈现在了同一个榜单中，就问你震动仍是不震动?
但其实嗅觉灵敏的淘客早已争先恐后，使用算法机制日进斗金。
现在呈现的很多抖音淘客账号，根本上有以下几个特征：
1. 0粉或低粉带货。
2.
小淘客团队5-10人，经过账号矩阵的玩法运营30-50个号，大的淘客团队已经做到80个人运营1200个账号的规模(其间不乏一些被封禁的废号)。
3.
只需流量正常，账号有用，可以投DOU+的就投DOU+，DOU+产出比超过1:1.2以上的产品就加投豆荚，或者进一步优化各项数据，加强转化。
总结下来，抖音淘客的打法剑走偏锋，将算法机制的优势和缺陷发挥到极致，不考虑账号定位、调性、内容质量，抱着赚一把就走的心态，经过“批量投进产品视频——算法筛选出潜在爆款——DOU+加杠杆走量” 的三步战略，快速变现。
关于做内容的朋友来说，算法是严酷的，由于你无法躺在曩昔的成就上躺赚，只能强逼自己继续立异，即便头秃，即便爆肝。
但算法的国际也是幸福的，由于无论何时进场都有机会，只需你真有才调、有构思、够尽力。2
快手：老铁的国际你不明白
快手是一个草根江湖，有共鸣的人陶醉其间无法自拔，一声老铁呼朋引伴，瞬间变成一家人。但找不到共鸣的人，则满头雾水，隐晦于老铁经济为何可以大行其道?
为了比较，我把快手一哥散打哥和抖音一哥李佳琦两人主页短视频封面截图放在一同，截然不同。
散打哥的关键词，是孝顺、亲情、男女平等；
李佳琦的关键词，是明星、大牌、值得买。
前者草根，后者精致。初看之下，两人简直生活在两个不同的国际，但细想之下，其实是不同人群关于美好生活的不同向往。
在李佳琦的国际里，可能更多是都市中的年轻白领、中产，他们光鲜亮丽背面的焦虑和孤单，却更多靠消费主义的剁手来缓解。他们已无温饱之虞，但却自称“社畜”，嘴上嚷嚷着老子要辞职去寻求愿望，但往往是短暂修整后换一家公司继续敲键盘。
在散打哥的国际里，可能更多的是离乡背井的打工仔，他们在现实生活中的辛劳和匮乏，需要在网络的虚拟国际里用愿望、亲情和群体归属来调剂。
有限的文化程度，使得他们的精神国际更多向传统回归，所以玩快手的都是“老铁”，认同散打哥的都是“家人”。
差异于抖音的短视频带货，快手带货的主流是直播，并且喜爱着重“自家工厂”。 薇娅曾说自己不敢停下来，由于她停一天，身后的工厂可能要罢工十天。而快手的带货主播们有过之而无不及。
你也许听过，当下快手带货最炙手可热的主播是辛巴辛有志，他主打的是辛有志严选。
但你可能不知道，今年带货热度仅次于辛巴的娃娃和小亮夫妇，他们在全国有43家工厂。
有工厂的好处在于，掌握源头，更具价格优势。快手主播们一口一个家人，但心里其实很清楚，价格才是核心竞赛力。在媒体采访中，娃娃的丈夫小亮直言：“粉丝最想听的便是这个衣服价格便宜，就这四个字。
如果说这件衣服韩国代购买的五百块，现在四百块卖给你，他听都不听。你只需说这件衣服做出来只需15.9，现在卖19.9，他立刻就下单。”
在下沉市场，其实用户对品牌并不敏感，某种程度上甚至反感，寻求实惠的老铁们最想要是物美价廉，所以告知他们没有中间商赚差钱，源头好货的买单率更高。3
淘宝直播：风口之下，远未成熟
这个双十一之后，媒体对淘宝直播有着连篇累牍的报导，人人都高呼这里是风口，人人都在寻找第二个薇娅、李佳琦，人人都被财富冲昏头脑。
但最清醒的，却是淘宝直播背面的男人赵圆圆。在《双十一完毕，淘宝直播，再向前走1公里》中，赵圆圆写到：
认清现状，淘宝直播全体水平依旧不高，偶尔有超卓体现和超常发挥(尤其是双十一)，但这并不代表咱们已经是优等生。
?与传统电商圈比较，产品运营才能还很不足。
?与营销传达圈比较，创作、传达、规划才能远远不够。
2018年，淘宝直播带动的交易额是上千亿。刚刚曩昔的2019年双11，短短几天内这个数字就超过了200亿，全年交易额不知道要翻几番。
比较于内容电商，直播电商的竞赛将更为严酷。
内容电商阶段，由于用户的内容口味千差万别，所以各种类型的博主都能存在，并且都能活得很好，由于大家并不是直接竞赛联系，用户可以一起喜爱ABCD，轮番宠幸ABCD。
商业生态更均衡，更健康，每个领域都可以有N多头部中部尾部，算是金字塔结构的分布。
但直播电商阶段，在特定时刻，主播对用户注意力资源是有独占性的，看薇娅直播，就无法一起再看其他人。某种程度上，直播博主之间是零和博弈的。
与此一起，主播的影响力与议价权之间存在正向联系，尖端主播在品牌端享有更大的议价权，这又反过来强化他们在用户心智中的位置。所以尖端主播对用户注意力的垄断和产品议价权变成了一个相互强化的循环。
所以直播电商的主播结构，不是金字塔而是图钉，极端少量的尖端主播和绝大多数的底部，中部是陷落的。
在刚刚曩昔的这个双十一，薇娅、李佳琦预售额遥遥领先，第三名开始断崖式下跌。
如果咱们打个比如，双十一便是购物消费的新年，而薇娅和李佳琦某种程度上便是央视春晚二分天下，其它所有主播和商家争夺剩下的空间。
与其说这是淘宝直播有意为之，不如说是造势阶段权衡之下的战略。由于淘宝直播要证明自己是风口，最好的战略莫过于树标杆。
当薇娅、李佳琦成为淘宝直播的代名词、代言人，风口之说已然成型，那么接下来平台方势必要优化主播生态，给无数的品牌商家以成长的空间，更是做大的希望。就像已经退休的马云曾经说过，淘宝的流量生态最好是草原，而非森林，这样才安全。
所以现在进场晚了吗?不，一切才刚刚开始。
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