2月23日，抖音发布了制止经过主页私信导流至私域的通知：
针对涉及抖音私信导流的广告及相关功用做暂时下线处理，详细包含抖音号推广广告方案制止投进、头绪通小6客服私信吊起功用暂时下线、品牌主页功用等，恢复时间另行通知。
这是2020元旦后抖音生态加快革新的又一项举措，主要对公域流量导向私域的行为作出了束缚。
大批量矩阵号的电商玩家，以及赚一笔就走的“快闪”玩家就是主要的优化方针了。
2019年抖音下降购物车门槛以来，在鼓舞素人经过短视频变现之余，也促使渠道涌入了众多淘客，渠道上也出现了一些货不对板、质量良莠不齐的产品。
一篇名为《我一个世界五百强做食品的，被抖音卖烤虾的骗了》向大众展现了一次典型的“买家秀VS卖家秀”消费体会;网红产品“葵儿红石榴防护喷雾”被曝出使用后出现过敏、烂脸等情况，一起产品大力宣称的防雾霾功用更是捕风捉影。
这些鱼龙混杂的产品影响了渠道的信誉以及用户的购物体会，优化渠道生态亟不可待。
很明显，渠道从推出限流6类内容到束缚私域流量引流的规则，抖音近一年来步履不停地约束低本钱内容，推动电商带货规范化进程。
从抖音革新的速度及力度来看，双方的博弈或许不需太久便可迎来结局。
2019年年底以来，抖音就围绕账号、内容、功用等渠道生态动作频频：
1、2019年12月，改版购物车功用，抖音产品链接不再弹出卡片、点开产品链接后并非此前的淘宝第三方渠道，而是在中间增加了一个产品聚合页，里面带有该产品链接的其他视频与类似产品。
2、2020年1月，调整抖音购物车视频发布频次，一切账号每日可发带链接视频为1条/周~10条/天：账号粉丝数低于1000的账号每周仅能发布1条，粉丝数1万及以上的每天最多发布10条。
3、1月消息，抖音从1月15日开端针对化妆品产品进行从头挑选，从2月17日开端针对生鲜产品进行从头挑选。经挑选的优质产品将供渠道达人共享，非保留店铺产品暂不支持共享。此外有MCN发现淘宝PID绑定次数受限。
4、2月6日，对注册电商功用的账号进行实名制验证，需姓名、身份证号、手机号、人脸，注册橱窗的以个人名义缴纳500元的保证金。
5、2月16日，针对带货橱窗号推出了“产品共享作者等级系统 ”规则，鼓舞创作者投入精力运营橱窗。
对内容质量、内容影响力、粉丝影响力、商业影响力4个维度评分，将作者分为7个等级，lv4以上可获得达人榜、好物榜、专属运营、高星俱乐部、渠道签约等引荐资源。
引荐阅览：
抖音电商迎来史上最大调整!(短视频带货玩家必看)
6、2月23日，针对涉及抖音私信导流的广告及相关功用做暂时下线处理，详细包含抖音号推广广告方案制止投进、头绪通小6客服私信吊起功用暂时下线、品牌主页功用等。
7、2月28日，安卓9.90版别(苹果暂未上线)将原“同城”变更为“热门”。点击“热门”进入带有分类导航的引荐页，类别包含热门、游戏、体育、美食、美妆等10个。
一句话总结这些新规的意图，大抵就是冲击羊毛党、鼓舞内容创作者、从头分配与电商带货相关的中心流量。
抖音稍微“急进”的调整节奏也引起了许多从业者评论，有观点以为抖音或关闭部分品类，乃至逐渐关闭一切品类向站外导流成交的行为，时间在3个月左右。这以后抖音或将加码供应链，自建电商渠道。
久远方案及战略方案此处我们暂时不做评论，目前与创作者息息相关的是抖音对CPS带货的情绪。
也有一种声音， 以为抖音在电商带货上的收益或许无法覆盖本钱，可能是个不怎么划算的生意。
抖音既然是中心化算法渠道，那么一切的流量歪斜便都是有本钱的。国金证券分析师裴培以为，在整个带货过程中，抖音付出了流量、带宽和技能支持，却只能得到个位数的技能服务费。
受益最大的是网红自己，其次是淘宝/天猫等第三方渠道，最后才是抖音。在直播带货行为中耗费的用户时长，假如用来看一般的娱乐性短视频，可以插入更多的广告、带来更高的收入。
目前为止制作盛行仍然是抖音的核心竞争力，该优势使其在营销层面拥有结实的壁垒。
但恰逢新零售行业发生革新，传统的“人找货”开端向“货找人”过渡，内容电商的潜力在2019年被激活，抖音想必也不会冷眼旁观。
不过吃到这块蛋糕所付出的价值，或许不比抛弃这块蛋糕来的轻松。
规模化的红人电商，本质上是红人用自己的信称为产品做背书，那么红人与粉丝之间最为重要的就是“信任”，并且用户要有自动消费的诉求，或者至少对价格的敏感度低。
粉丝粘性+消费动机，要想电商带货在抖音的盈利模式中扮演重要人物，这两点或许是抖音绕不过的问题。
而我们也欢喜的发现，抖音近来的产品上的改变，或与上述两个诉求存在一些相关。
2月28日，抖音在安卓上线了9.90版别（苹果暂未上线）。在新版别中，抖音原“同城”页面被替换成了“热门”。
点击“热门”，会进入带有分类导航的引荐页，内含热门、游戏、体育、美食、游览、轻常识、明星、直播、二次元、美妆10个类别。
其中，热门中的内容，除了来自抖音，还有来自火山、西瓜的原创视频内容，自动点选明显有利于培养用户自动查找的认识。
“热门”下的视频根据当下播放量进行摆放，其他类别则是类似快手的“双列点选”页面，与抖音“专利”的沉溺式单列上滑的体会不同。
点击某个视频进行观看时，可上下滑动切换同品类下的视频，同品类间依旧是沉溺式体会。
且根据体会，2月26日在垂直品类中刷到了12月6日的内容，除热门外，其他品类中的内容时效性要弱于天然引荐页。
可见该页面的分发逻辑中，垂直度、视频数据等覆盖掉了一些因缺乏时效性形成的损失，然后使得优质内容有更多积累长尾流量的。这对垂类作者是一个时机。
电商带货对垂类创作者来说是一个不错的变现方法，不同于娱乐类账号，垂类内容价值在于人群精准而非基数庞大，这就形成了大众消费品会更倾向于娱乐类的高粉大号。
而垂类IP的广告商单也多会集在本身品类中，有必定的局限性，那么在渠道生态中建立一个稳定的、去马太效应的变现模式，对维护垂类创作者含义重大。
而除了“热门”功用的改变，抖音在查找进口折叠品牌热DOU榜，弱化品牌挑战赛展现进口的改动 。
一方面净化了查找页面，给用户更多纯净体会;但从另一方面来说，这种产品逻辑或许也在促进用户变被动投喂为自动查找。 它除了为开展小程序教育用户外，也利于垂类用户自动找到方针内容。
假如更进一步的话，娱乐类内容与垂类内容各自最理想的载体与出现方法，对应在产品逻辑上其实不合并不小：
自动VS被动，无目的VS有目的，消遣VS信息增量…这也或许是抖音从生态上走向兼容并包、百家争鸣的前兆吧。
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