疫情让直播彻底破圈，直播功能现已成为现在各大APP的基础功能。在全民直播的风潮之下，每一个营销人都该对直播有所了解。
今日的直播工作纷繁复杂，从传统的在线直播、秀场直播，到现在的短视频渠道直播、直播带货，都呈现出不同特色。
我们将向你介绍在线直播(传统直播工作)、淘宝直播(带货直播代表)、快手直播(短视频直播代表)的各项数据及要点，帮你快速了解我国直播工作。
1、关于在线直播全体
1、2019年直播用户规划为5.04亿人，原本估计2020年直播用户达5.26亿人，但疫情会让直播商场迎来更高速的增加。
2、男性直播用户过半(58.9%)，24岁以下的用户近五成(46.9%)，25-30岁的用户占三成多(33%)。(2020年1月数据)
3、直播用户中，大学本科学历用户占近五成(48%)，一、二线城市用户分别占31.5%、40.4%，但这也阐明下沉商场可供挖掘的直播潜力巨大。(2020年1月数据)
4、整体来说，用户看直播的动机在于：文娱放松、获取信息、消磨时刻、学习常识，“文娱+常识”是观看直播的首要动力。
5、“直播+电商”是最受用户欢迎的内容方法（占比43.7%），其次是“直播+综艺”（36%）、“直播+教育”（26.3%）。
6、秀场直播是PC端的产品，首要分为文娱类直播和游戏直播，文娱类直播头部渠道是花椒、YY，游戏类直播头部渠道是斗鱼、虎牙。
7、在秀场直播中，用户对渠道的选择首要因为使用体验、渠道内容和签约主播决定。
8、36.4%的用户会购买主播推荐的产品，32%的用户会购买直播广告栏产品，17.4%的用户会打赏主播。(2020年1月数据)
9、用户在直播中消费的原因，有38.9%是因为对活动感兴趣，35.6%是因为喜欢主播，但仅19%是因为产品有优惠的价格。 (2020年1月数据)
10、在线直播的用户规划超5亿，而短视频的用户规划6.3亿，现在短视频已全部发力直播，此外B站也在投入直播，直播渠道的工作竞争将会非常剧烈。
11、淘宝直播和快手直播是移动端两大直播带货渠道，此外，抖音、拼多多、京东等大渠道均上线直播，B站、小红书、蘑菇街等社区渠道也都加入了直播大战，不可忽视的直播也正在探索当中。
12、在带货直播中，“她经济”会集在淘宝直播，“他经济”会集在快手直播，而抖音的男女直播观众相对平衡。
13、三大带货主播是：薇娅、李佳琦、辛巴，薇娅背后是淘系流量，李佳琦是淘系和抖音流量的结合，辛巴背后是快手流量。
14、李佳琦带货首要是第三方品牌，卖得最好的自然是大牌口红;辛巴带货更多是定制品，卖得最好的是辛有志严选(自主品牌)冻干粉和面膜;薇娅的定制品份额在30%以上，相对更平衡。
2、关于淘宝直播生态
15、据业内撒播的数据，淘宝直播每晚GMV中，薇娅展30%，李佳琦占20%，剩下50%被各路主播瓜分。(2019年11月数据)
16、2020年2月以来，100多种线下工作开端转战线上，“云工作”也成为疫情期间的常态，2月淘宝直播新增商家飙升719%。
17、在淘宝直播中，全国500多家房产机构5000多名置业顾问“云卖房”，200万用户“云看房”但不买。(2020年2月数据)
18、有23个汽车品牌的1500家门店在淘宝“云卖车”，宝马、奥迪每天开播100多场。(2020年2月数据)
19、云蹦迪正在成为热门，摩登天空等音乐厂牌开端发力“云音乐节”，B站是“云蹦迪”的重要直播渠道，曾有线上草莓音乐节最高同时在线人数高达27万。(2020年2月数据)
20、在2019年中，超越一半的淘宝品牌商家经过直播的方法获得了新增加，在淘宝直播渠道上，商家自播的场次占比为90%，商家自播是淘宝直播的基石。
21、到2019年末，淘宝直播商家月开播商家数同比增加接近1倍，日均开播场次同比增加同样接近1倍。
22、淘宝直播生态呈现出“橄榄型结构”，头部与尾部直播商家浸透率稍低，腰部直播商家浸透率最高、提升最快。
23、过去两年中，商家直播增加最快、占比最大的三个工作类目是：女装、珠宝、美容护肤。
24、汽车、房产等大宗消费品商家现已逐步试水直播带货，电玩、大家电、乐器、运动野外、家装主材等二级类目商家现已将直播作为最重要的运营工具。
25、商家参与直播一般有四种方法：主播带货、PGC栏目、自建直播团队、直播代运营，在疫情影响下，越来越多商家开端自建直播团队。
26、90后是淘宝直播中占比最高的用户人群，女人用户占淘宝直播用户四分之三以上，而六线城市的直播购物占比比重最高，下沉商场是直播掘金地。(2019年12月数据)
3、关于快手直播生态
27、到2019年末，快手的直播日活用户数破1亿，游戏直播DAU超5100万。
28、快手用户最喜欢在直播间买：食品饮料(44%)、面部护理(25%)、居家日用(10%)，相对应的，抖音用户最喜欢在直播间买：居家日用(26%)、女装(18%)、食品饮料(10%)。(截止2019年12月数据)
29、在快手中，各个年纪段的男性直播观众都比女人观众多，50岁以上的直播观众中，男性观众是女人观众的两倍。
30、快手主播中，人均日直播时长随年纪增加而增加，超越30岁的女人主播，日均直播时长显著高于男性主播。
31、在快手主播中，20-39岁的主播性别份额约为1：1，70%的小姐姐主播低于30岁，90%的小哥哥主播低于30岁。(截止2019年12月数据)
32、90后快手主播观众气氛最活跃，80后快手主播观众人均日打赏金额最多，70后快手主播观众人均日谈论数最多，60后快手主播观众人均每日点赞数最多。
33、快手中，戏剧、美发、卖鞋内容的主播性别差异最小，狗宠、歌唱、婚礼内容的主播年纪差异最小，书法、二胡类内容会集在晚年集体，声控类内容则是年青集体的专属直播喜好。
34、快手中，甘肃和青海的50岁以上主播份额是全国的2倍，辽宁的主播日均收到的礼物是全国的2倍，广东、广西、湖南的90后主播份额高达80%以上，上海主播的观众礼物单价是全国1.7倍，东北主播人均日直播时长83分钟。
35、建筑从业者、焊工、司时机常常在非wifi环境中看直播，焊工、建筑从业者独爱看书法类直播，而厨师独爱看歌唱、戏剧、绘画直播，批发零售商每天直播的时刻最长(超580分钟)、热度最高(平均每人获赞超3.9万)。
36、快手直播中，歌唱类主播人数最高，运动类主播人数最少，美食类直播最受欢迎，种草类直播谈论最多，野外类直播礼物最多，驾考类直播人均时长最长但人均谈论最少。
37、快手中最常见的野外直播场景是超市、家居建材商场、便利店。
注：因为各陈述的计算时刻、抽样样本差异，以及疫情对直播的直接促进，文中数据可能与真实情况有所偏差，并存在必定滞后。 参考资料：
快手大数据研究院《2019快手直播生态陈述》，2019年12月10日;快手大数据研究院《2019年快手内容陈述》，2020年2月21日，;天下网商《2020商家直播白皮书》，2020年1月12日;《淘宝经济暖报》，2020年2月;艾媒咨询《2019-2020我国在线直播工作研究陈述》，2020年2月;国金证券《网红直播带货专题分析陈述》，2019年11月24日。
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