视频号对入局者有哪些新机会？微信视频号改版新变化！

来源：卡思数据

又更新了！这次，是针对小商铺。

10月22日，小商铺正式上线“无货源带货”功用，只需完结简单的开店流程，用户便可挑选自身感兴趣的货源带货，并获取佣金。货品共计分为27个类目，而从货源上看，并不局限于小店本身，已与多个电商途径（含：拼多多、京东、有赞等）打通。

没变，仍是那个偏爱做联接的途径。

今日，跟咱们唠一唠“视频号”，而已与视频号打通，可在视频号主页展示的“小商铺”更新，，关于视频号创造者变现来说，无疑又释放出了一个关乎变现的美妙信号。

“货”有了，“场”也有了，“人”自不必说，以“视频号”为载体的直播电商年代，还会远吗？

大众号、朋友圈、小程序、小商铺、直播、视频号，这些本来存在于生态却有独立零星的产品组件，仿佛在4个月时刻里，经过“视频号”全面连通，并催生出令人期许的化学反应。

关于普通用户来说，各类产品的打通，带来的或许仅仅内容消费形态的丰厚和晋级，以朋友圈为例，到今日，咱们会刷到越来越多以“卡片”方式共享到朋友圈里中的视频、直播内容，且切换链路变得更短。

但关于生态链的各个方面从业者（含：创造者、服务商、品牌商家等）来说，觉察的可不仅仅使用公、私域流量做内容和产品推行的契机，而更有因产品快速更迭联接后所孕育的新商业之梦。

以“视频号”为中心，按下生态互联的快捷键

2019年，跟着淘宝直播高速开展，快手电商出圈，各大途径（含：电商途径、内容途径和交际途径）纷繁加码直播电商。在上一年，先后有小红书、京东、知乎、拼多多等上线了直播功用，而到年末，腾讯也搭载“亮点直播”参加直播大军，着重协助生态里的品牌、商家及创造者，加快对私域流量的发掘和变现。

2020年，在疫情的催化作用下，更多内容途径入场，以B站为例，6月就联动阿里发起了针对直播电商的“赏格方案”，而抖音则经过流量调配、标杆打造、以及方针拔擢、服务费减免等手法，用真实意义上讲，不到1年的时刻，完结了直播电商“人-货-场”闭环自建。

在各途径的角逐中，于1月底才正式进入内测阶段的“视频号”，从一呈现就招引着从业者的目光。

假如要将视频号的开展拆分两个阶段，那么在6月前，视频号一直处于“佛系”摸索阶段，重复纠结于内测和放量半径；

而从6月起，这个状态跟着视频号的大改版迎来了骤变。视频号首页由单一信息流划分为“重视、朋友点赞、热门和邻近”4个模块，与此同时，是不断深化增强的交际互动功用，如：新增@功用；将“点赞”重要性提高，被点赞动态会呈现在默许的“朋友点赞”页面，同时在发现页“视频号”一栏里，也增加了红点强提示。

接下来的几个月里，针对视频号，也展示出了让职业敬畏的更迭速度。

• 7月，视频号上新了谈论弹幕功用，共享到朋友圈方式也从图文链接调整为卡片方式呈现，这意味着：视频号正式打通朋友圈这个私域流量池；
• 8月，视频号进口进一步增加。“搜一搜”灰度测验查找成果里可查找到视频号，与此同时，视频号帮手也进入到内测中；
• 9月，视频号与“看一看”精选热门视频打通，并上线专为视频号编排而开发的秒简东西（类快手快影、抖音剪映，目前只支撑IOS操作体系），与此同时，还上线了类DOU+投进产品——“视频号推行”，助力创造者们加快涨粉。

在大多数用户看来，这一功用的上线，关于当时仍缺少商业联接的视频号来说，显得有些早，毕竟关于一款短视频产品而言，要真实老练和壮大，是离不开直播和电商闭环助力的。

就在咱们质疑“视频号推行”功用推出的时刻点是否合理的时分，10月国庆长假，敞开了新一轮关乎视频号改版，而这一轮改版了参加了小商铺，备受外界注目的商业闭环也呼之欲出。

首先，视频号灰度测验直播功用，视频号主可随时随地创立直播和直播预告，用户也能在视频号主页预约直播。收拾了视频号直播的3大进口，分别是：

1）朋友圈(“卡片”呈现)；

2）聊天界面（支撑直播浮窗，不影响聊天和工作）；

3）视频号“重视页”信息流，处于“直播中”的账号会有字符提示。

其次，视频号支撑相关小商铺（安卓仍处于灰测阶段）。用户在视频号主页，可看到号主相关的店铺。在号主直播期间，用户从号主视频号首页点击进入小商铺后，小商铺昵称下方会呈现直播间一栏，小程序直播间亦支撑浮窗功用。

与此同时，视频号进一步放宽了视频时长限制，从15分钟延长至30分钟（长视频支撑浮窗展示），在支撑素人创造者高频发布1分钟内“短视频”背后，给予优质创造者更大的发挥空间，让他们有时机从中经过专业内容来出位并完结引流变现。

不仅如此，大众号还敞开了视频号内测功用。在大众号编辑界面，咱们就看到了可刺进视频号内容的进口，一篇公号文章最多支撑刺进10条视频动态，而用户则可在观看文章的进程里，直接点击卡片跳转到视频号界面，点击号主头像还可进入视频号主页。

在多数人的眼里，视频号是腾讯在上线微视、推出即刻视频后，入局短视频范畴的最终一个时机。而4个月来，视频号的迭代速度和质量上，也让咱们看到了其在整个体系里的重要方位。经过“视频号”这个支点，希望撬动生态各方，并完结其作为“底层操作体系”的真实跨过。

视频号密布更新：唤醒的是谁的梦？

在共享这部分内容前，咱们再来收拾下给视频配备的各类进口。

从公域端看，有：搜一搜、看一看（精选热门视频）、大众号（尚处于内测阶段）等；而从私域端：发现页（仅次于朋友圈、排名第二）、朋友圈、朋友圈标签（即：用户在发布某个内容时，#论题，即可导流到该论题标签导向的视频号内容聚合页）、群、聊天对话框等。

关于视频号创造者而言，视频号从一开端就支撑跳转到大众号，这无疑为增粉困难的大众号涨粉、付费阅览拓荒了新的路径；而现处于测验阶段的大众号支撑刺进视频号内容，则为大众号大V入场做视频号供给了便当。

众所周知，比较于短视频，大众号更为投合用户严厉阅览习惯，而经过融合了声画、场景、人设的视频号内容输出，则在严厉阅览外，为用户更好地消化文内主干内容供给可视化通道，可进一步优化用户在碎片化时刻里的阅览体会；

此外，在公号内刺进视频号内容，也能协助公号大V快速的完结入局视频号后的冷发动，经过将公号内忠粉导流入视频号，并经过他们的点赞互动，带来新粉裂变。从长远来看，也有助于公号价值提高，在软广合作外，拓宽直播、带货、常识付费等变现途径。而这也为当下普遍处于涨粉难、变现难、内容播映率低的大众号，供给了新的成长路径，促进其更为坚定地转型视频号创造。

当然，关于整个视频号内容生态而言，大众号大V出场做视频，也能有效壮大了视频号创造队伍，经过优质内容来提高用户在视频号内的逗留，协助逐步夺回被抖、快所分食的用户时长。

关于本来想要在内探究直播带货、却又苦于没有私域沉积的的素人和商家主播来说，视频号与小商铺的打通，视频号打通朋友圈、看一看、搜一搜等公私域流量打通，则为他们的出场供给了条件。

咱们都知道，在此之前，无论是小商铺直播，仍是小程序直播，都极为依靠前期私域流量沉积，没有私域流量的储藏和运营经历的主播，想要在内发动直播（带货）非常之难。但视频号到来，所匹配的丰厚流量进口和视频号推行东西，则为具有这些身份的主播出场直播带货供给了条件。

一，他们能够经过视频内容创造、发布，来打造自有IP，并经过内容和算法引荐来完结精粉沉积；二，借助视频号推行东西，还可把视频号动态推行到视频号能够触达的一切流量进口，包括：普通用户的朋友圈，且与朋友圈广告相同，视频号推行也支撑“智能匹配人群”和“自定义定向人群”来投进，这些无疑都能缩短用户的重视和购买链路，加快私域储藏。

尽管说，现阶段视频号直播还处于灰度测验阶段，还不能支撑打赏，带货，常识付费等商业功用，但留出的可在直播页面挂产品的方位，以及这几个月来视频号迭代更新的速度，难免让人期许这一天的到来。

与此同时，视频号主页上支撑展示“我的小商铺”，小产品能够直播带货，尽管说，转化路径还较长，但毫无疑问，后续“产品”也必定会与单个视频内容打通，那样，抖音所具有的“短视频”带货和“直播”带货，在视频号上就都齐整了。

而关于小程序开发商而言，“公域流量视频号+私域电商小程序直播”将成为越来越多企业营销重要挑选，视频号将作为小程序最重要的流量来源，进一步繁荣已有300万存量的小程序市场。

之于品牌营销，则在朋友圈硬广和大众号外，找到了新的内容推行途径。一方面，品牌主能够使用大众号大V和视频号博主为自己种草引流，另一方面，也可经过视频号推行东西为自己涨粉，将方针用户从公号、朋友圈、视频号等多个内容消费场景导流到直播间、小程序商铺等，无缝联接公私域，完结声量和销量的逆袭和提高。

视频号仍面临的挑战

众所周知，被捧在手心的视频号，从诞生之日起，就不缺流量。而围绕视频号的一系列更新，也让咱们真实感受到了的魄力与速度。

但作为内容型产品，视频号仍面临着许多挑战，其中，能不能让用户看到想看的内容，从而提高在号内的逗留时长，则是其当下应重视的核心目标。

要完结这个目标，需求以下两方面支撑：

1.一方面是在外部，那就是能否招引足量的优质创造者入驻，以提高整个内容生态的内容流通和质量。从现阶段看，无论是提高视频时长，打通小商铺、小商铺支撑无货源带货、与大众号双向打通、进行直播功用测验等，都是为了创造者的曝光、涨粉和变现服务，让他们感受到视频号的活力和未来变现的潜力；

2.另一方面则是在内部，是否能能够提高体系引荐的精准度，让用户看到感兴趣的内容并打造沉溺式阅览体会。从目前的动作上看，都显着拥抱算法之势。无论是根据用户画像的个性化引荐、根据熟人互动、点赞行为和方位举例的交际引荐，仍是根据视频内容的相关引荐，都能看出在底层优化引荐逻辑，以真实形成与抖音、快手在短视频范畴的对抗。

那么，视频号会成为未来的抖音、快手吗？

从目前来看，视频号呈现方式既不像抖音，也不像快手，更像是视频版的“微博”，给了用户更多的内容挑选空间，但缺陷是内容沉溺式体会不足。而未来是否会与快手相同，在“热门”页面屈从于“全屏式”引荐，尚不可知。

在火星文明李浩眼里，视频号真实要对标并非抖、快，而是“instagram”，仅仅内容表现上以视频为主，而非图片。

比较于朋友圈，视频号更是像半敞开的场域，不需求“认识”，也不需求跳转到其他交际途径，便能够看到很多好内容并进行互动；而比较抖音、快手，视频号则会尊崇“先交际然后内容”的分发逻辑，交际属性会在流量推送重占有更高权重。以保证了绝大部分用户参加的志愿，这也是视频号的流量根基。

视频号还存在一个独立特征，那就是：比较于抖音更认“内容”，快手更认“人”，视频号会更认“圈层”引荐，非常合适“小而美”范畴的IP成长，如：手艺类、常识类、滑雪类达人，都能在这里找到高粘性的种子用户，并直接向私域引流，经过直播、常识付费等方式，来完结创收与变现。

在交际分发的途径里，仍没有哪个途径的价值能够和“高频、身份确定性、网络效应、付出便当”混为一谈，也没有任何一个品牌能够忽略在上做生意。

“但把自己理解为底层操作体系，不会也不擅用强运营的手法来引导电商”。因而，在这片土壤上，电商仅仅其中的一环，更多围绕着“内容+商业”的玩法还将产生。

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