你蹭的抖音热点，99%都是无用功！-H12网络

蹭抢手，一向以来都是抖音上抢手、暴力增粉的捷径，可是我敢说，99%的内容创造者蹭抢手的办法都是错的。不只没有蹭上抢手，反而还会由于过度蹭抢手而降低账号自身的权重。

本文将从3个方面对“抖音蹭抢手”这个论题进行讨论，分别是：

1）抖音到底存在哪些抢手？

2）抢手的生命周期有多长？

3）蹭抢手的3个准则。

期望能够给抖音的创造者们带来参阅。

抖音到底存在哪些抢手？

第一类：节日、节庆、赛事等可预见性的抢手；

这类抢手咱们应该都会很熟悉，就不多说了。

百度搜索营销日历，能够得到许多参阅，如下图。

第二类：官方建议的论题/活动类抢手

一般来说，渠道建议的论题/活动主要会分为4类。

1、扶持性活动：

渠道会根据整体的内容运营策略以及渠道内各个事业部的需求，针对某个内容赛道或者某类内容形式进行针对性扶持，比方现在抖音正在推的#练习生请开播#，假如你的账号符合要求，这类活动必须要参与。

比方上一年年中时@虎哥说车、@懂车侦察等账号都是在汽车类内容扶持期敏捷兴起的账号。再如本年，从直播类KOL兴起再到直播电商兴起，这一切的背后，都是抖音一个一个扶持活动推进起来的。

这类活动信息除了抖音小帮手，活动banner，抢手榜单等3个途径获取外，还能够从飞书，以及官方公号（如：抖音LIVE、抖音广告帮手、抖音指数、抖音音乐等）上获取。

2、特效论题

抖音也会常常发布一些特效，特效的意图是为了给普通用户提供更多的玩法，降低视频拍照门槛，招引更多的用户主动拍照视频。许多特效都会构成必定的论题性，就像前一阵比较火的“假笑”特效，假如人设能够与这个特效相契合的话，无妨也去蹭一蹭这类抢手

3、商业论题

望文生义，商业论题必定是根据商业协作发布的，也便是咱们常说的挑战赛。

挑战赛能够奉献给创造者的流量，主要是分为两种：

第1种是在挑战赛发布的前3天，品牌经过购买流量进口引起的抢手效应所奉献的流量；

第2种是挑战赛论题聚合页所奉献的额定流量。

其间，商业挑战赛的聚合页里前200条，品牌能够经过抖音运营把一些品牌认为的优质内容进行置顶。假如没有跟品牌进行协作，且视频内容自身与商业论题不是特别相符的话，是很难蹭到聚合页的流量的。

也便是说，关于商业论题，假如咱们要蹭，就建议挑选玩法相对敞开的挑战赛，并且在挑战赛发布的前3日内，也便是有额定流量进口加持的时分去蹭。别的，假如KOL期望加强自己的商业议价才能，也能够蹭一些商业挑战赛，做出1-2条优质视频，然后让更多的品牌方看到。

4、玩法论题

这类论题比较特别，一般是由普通用户首先建议并招引部分用户仿照，成为抢手视频后，经由抖音运营根据渠道调性进行审核，并由”抖音小帮手”等官方途径，面向更多用户的抢手论题。

看起来，这类论题最容易成长为渠道现象级论题，也是最能催生爆款视频的类型。但实际上，当你看到“抖音小帮手”发布论题玩法的时分，现已晚了，绝大多数“蹭”论题的视频，都无法成为爆款。

你真正需要重视的是第三类：由用户建议的热梗、抢手BGM/玩法/论题

第三类：热梗、抢手BGM/玩法/论题

一般由用户建议从而引发大量仿照/引证构成的抢手。

比方前一阵由@刀小刀sama 建议的#甩头发换装#玩法，@阿悠悠发布的《旧梦一场》BGM，乃至于“无情哈拉少、小鸟伏特加“等火爆抖音的经典语录，这些都是由用户引发的抢手。其间，#甩头发换装#便是咱们提到的被抖音运营提高为渠道级论题进行推行的事例。

这类抢手是咱们必定要学会去蹭的，他们具有极强传达性，乃至许多会成为现象级论题。是成果爆款视频的捷径。

接下来，咱们来讲一讲怎么蹭这些抢手？

抢手的发展规律

任何一个内容都有“从摇篮到坟墓”（Cradle-to-Grave）的进程，这个进程便是生命周期。抖音的“抢手”也存在生命周期，咱们能够把它分为五个阶段，成长期、仿照期、衍生期、衰退期和复热期，如图。

以#甩头发换装#这个抢手论题为事例。

2月28日，@刀小刀sama发布了第一条视频，该视频敏捷成为爆款。

3月1日，以@小橙子为代表的很多泛娱乐类KOL开端仿照原视频玩法，导致流行度高速上升。

3月3日，以@黑马小明为代表的垂类KOL，结合自身人设进行衍生创造，进一步加强了整个论题的流行度；

3月4日，抖音小帮手发布#甩头发换装#论题，官方号@剪映，发布玩法教程，将整个论题提高为渠道级论题，引发更多KOL及普通用户参与。

自此后，该论题下越来越多的爆款内容集中在各类衍生视频上，如：换人物（女装大佬、虚拟偶像）、换BGM、换场景、结合其他梗进行创造等等

3月10日后，整个论题的播映量和参与人数开端呈显着下降趋势。直到5月份，以@彭十六为代表的的KOL，将该论题玩法与别的一个新论题相结合，再次带动该论题成为了一个小抢手。

咱们经过数据分别从参与人数和播映量两个数据维度，为这个事例进行一下复盘。

先看播映量：到7月1日，该论题总播映量为58亿次。

其间，在3月4日时，该论题播映量为17.69亿次，占比总播映放的30.5%；而到3月10日，该论题播映量达到了37亿次，占比总播映量的63.79%；

再看参与人数：到7月1日，该论题总参与人数为14.2万人。

其间，在3月4日时，该论题参与人数为1.93万人；而到3月10日时，该论题参与人数为11.2万人。

也便是说，距离原视频发布的5天时间里，实际上是抢手跟进的“黄金时期”，1.93万人瓜分了17.69亿播映，相当于每个创造者能够平分到9万次的播映；而在距离视频发布的6-10日，虽然新增了19亿播映，可是是11.2万个创造者奉献的，每个创造者可拿到的流量是1.72万次。当然了，这仅仅个均分数据，越是爆款视频，越能取得更多的播映量，所以，真正可分摊到后参与用户身上的流量仅仅寥寥。

咱们无妨再看下这个模型，假如要蹭这类抢手，最佳的进入时间应该是在“抢跑线”和“引爆线”之间，即刚开端有KOL对原视频进行仿照的阶段，这个进入期一般是原视频发布后的3天之内，时间十分短。

假如错失引爆线再进入的话，单纯的仿照现已很难再产生爆款了，必须要结合账号自身的人设进行衍生创造，构思越强，爆款的可能性越高。而当论题开端由盛转衰，进入到衰退期后，这个抢手简直就没有什么蹭的必要了。假如非要蹭，就要选用颠覆性创造或多梗结合的办法。

可是相比于前面咱们其他抢手，这类抢手是最容易催生爆款视频乃至爆款账号的，但它难就难在第一时间发现。除了运营、策划小伙伴敏锐的内容触觉外，最好的办法便是凭借数据工具。

咱们能够经过“抢手视频”和“抢手论题”两个功用来寻觅潜在抢手。

1、抢手视频：

卡思数据的抢手视频功用，能够看到抖音渠道实时抢手视频和实时抢手，快速布局构思，也能够检查近24小时“点赞量最多”、“谈论量最多”、“共享量最多”的各个赛道的视频。

咱们挑选“24小时”、“仅看普通达人发布的视频”（因媒体类等机构型账号发布视频的权重与普通账号不同，故去除去媒体、明星等特别类别账号发布的视频），就能够看到24小时内的爆款视频，也能够挑选相关内容类别进行检查，经过这个，咱们就能够发现潜力抢手，进行抢手布局。

2、抢手论题：

经过卡思数据的抢手论题功用，咱们能够根据不同维度挑选挑战赛或论题参与。

假如期望蹭商业论题的话，要挑选近3天发布且玩法相对较敞开的挑战赛参与。

假如期望蹭抢手论题的话，挑选非蓝V建议的，3天之内的论题。

然后优先挑选热度高，播映量并不太高，且有必定玩法的非敞开式论题参与。

蹭抢手的核心规律：速度、视点、力度

找到抢手后，该怎么正确的蹭抢手？

最重要的便是要掌握好三个度，分别是：速度、视点和力度

速度，这个概念应该咱们都比较好理解，便是指进入抢手的时间。

关于可预见性抢手，一般是事前准备好相关内容素材，根据粉丝的阅览习惯在节日、节点的前一天或当天进行发布。其间，粉丝的阅览习惯（时间）不管是在卡思数据渠道仍是抖音官方的创造者后台都能够看到。以520抢手为例，520当天抖音抢手视频榜TOP100中，有83%的视频与爱情的主题相关，而且单视频的最低点赞量超过了40万。

关于突发性抢手，要结合之前提到的“抢手内容生命周期”和数据产品进行发现。抢手视频呈现3天之内，咱们能够进行高仿。过了3天，就要高度结合人设做玩法创新。而到了原视频呈现后的7-10日，除非有特别强的构思，否则就不要再去蹭了，很难取得爆款。

视点，视点是指要尽量将账号人设与抢手内容/玩法高度结合，并创造合理的内容。

体系会结合用户画像和内容画像去做相应的匹配，内容画像取决于内容特征，内容特征有很大一部分取决于账号特征，而账号特征实际上便是账号人设。

特别关于大号来讲，粉丝的反馈直接影响整个视频的后续分发力度，即使是蹭抢手，也要必须保证先让粉丝认可。

持续以520当天抢手视频为例，下图4个事例，都是当天的爆款视频。单看视频自身，既不属于构思杰出，也不属于制造精巧的“优质”视频类型。他们取得爆款的原因，便是由于抢手内容与人设高度结合，而又呈现出激烈的垂直特点。

力度，力度便是内容深度，距离抢手时间越远，力度越大（构思越杰出），爆款的几率才能越高。

关于玩法/论题类抢手，构思是有必定套路的。如图：

最简单的便是换人物，做反差。

同样一个玩法，美人和老伯去玩，给人带来的感受是彻底不同的。

再深化一步，做场景，做场景的意图是为了提高故事性。

抖音抢手玩法、热梗的时间都不会很长，咱们能够在玩法前后进行创造，并赋予玩法一个独特的环境。当观众对原来的玩法产生审美疲劳时，这类的内容往往会一举成名。比方@维维啊、@钟婷等KOL，便是此道高手。

而玩抢手的终极套路便是以抢手为出发点进行创造。