短视频正在偷偷变长…-H12网络

当短视频人均单日运用时长超越长视频的时分，那么意味着关于用户时刻的争夺战就现已打起来了!

据《2021我国网络视听开展研究陈述》显现，短视频范畴商场规划占比变大，达2051.3亿，同比增加57.5%;综合视频以1190.3亿规划位列其次，同比增加16.3%，比较于综合视频，短视频继续抢占用户注意力，人均单日运用时长更是长达125分钟。由此可见，短视频的竞赛也越来越剧烈了。

咱们所沉迷的短视频，其实在偷偷变长。假如你是一个沉迷短视频的人就会发现这样一个问题，便是在你刷短视频的时分，短视频的时长越来越长了。

就以抖音为例，也开端向中等时长视频进军，从15秒、1分钟、5分钟至15分钟逐步变长，其中首要针对常识科普这一类视频开放中长视频权限。

视频职业面对的新开展

中长视频是相关于短视频的概念，短视频一般是指1分钟以内的视频，中视频一般为1-30分钟内的视频，而长视频一般为30分钟以上的视频。

视频时长变长赋予了内容发明者更多的空间，长视频也因其共同的内容形态和强大的流量发明才能，成为移动互联网最典型的一个笔直范畴。

1）短视频仍然是主力，中长视频成为趋势?

据悉，许多玩家都开端尝试中长视频，中长视频范畴的竞赛也越来越剧烈。

本年6月，西瓜视频联合抖音、今日头条共同建议“中视频伙伴方案”，抖音也初次开通了流量分红方案;在8月，新版抖音也推出了新的交际玩法，并且在抖音 App 首页中加入了 “长视频”专区;另外腾讯也开端举动，腾讯在线视频成立后初次露脸，以IP为根基，全面发力长、中、短视频，并并将腾讯视频与微视进行了新一轮的整合。

这是否代表着一种新趋势呢?

眼下短视频仍然是首要的传达方法，但也能够看出中长视频现已在开端发力了。在碎片化的时代，短视频更偏向于娱乐化的简略内容，而中长视频则有利于信息密集型内容，用户通过中长视频来分享自己的所见所闻，与用户形成深度交流。当然关于发明者来说，也需求不断发明出好的内容。

2）相关于短视频，中长视频的盈余变现才能是否会更佳?

虽然短视频目前现已越来越成熟，形成了分范畴的内容发明产业链，众多的MCN组织关于短视频也进行了专业化的梳理与打造，使得短视频的内容制造才能以及分销愈加专业化。

但是相关于长视频，短视频出产成本低；传达和出产碎片化；传达速度快，交际属性强;发明者与消费者之间边界模糊。关于短视频而言，爱奇艺、腾讯视频等长视频渠道还在内容上，面对着来自于短视频渠道的侵权问题。像在B站、抖音、快手其中很多原版电视剧略微进行加工，便能够二次发出来。在如此混乱的无序的状态下，相对应的短视频的用户粘性也越来越弱，紧跟着其变现才能也在削弱。

关于中长视频来说，内容将成为增强用户粘性的核心要素以及渠道的可继续竞赛力。以B站为例，据我国自媒体产业分析陈述计算，B站的月活跃用户高达2亿用户，并且B站在2021年第二季度增值服务事务收入达16.3亿元，同比大幅上升98%，关于常识类发明者的大力扶持，也是B站快速赢得用户的一个原因。

其实，无论是长视频仍是短视频，最重要的是“让用户看完、赢得用户”是最重要的要求，也最基本的要求，那对内容的要求就十分高了。

中长视频的开展空间

据前瞻网的公开数据表示，近年来，我国长视频的商场需求与用户规划也在继续不断的上涨，直到2020年，我国长视频的用户到达8.7亿人，商场规划到达1197.2亿。在巨大的用户加持下，带来的流量也十分可观。

关于长视频职业的三巨头，腾讯、爱奇艺、优酷。腾讯在2021年第二季度的营收1383亿元，商场预期1381.93亿元，上年同期1148.83亿元;爱奇艺在2021年第二季度的总营收到达人民币76亿元（约合12亿美元），较2020年同期增加3%;优酷在2021年日均付费用户规划继续扩大，同比增加35%。

优酷继续聚集于供给优越的用户体会，付费用户增加“首要受益于原创及独家内容，有效触达新用户，以及88VIP会员方案的更多贡献。

可见，在长视频范畴，三大长视频渠道总营收入现已开端扭转了，但怎么在视频商场上占有扭亏转盈?这依然是中长视频渠道需求沉思的问题。

1）什么内容适合中长视频呢?

视频越长，要求你视频中包含的信息量越大，所以中视频愈加适合技能教育，Vlog等视频密集型的视频类型，例如最近因垂钓视频涨粉10万+的@天元邓刚，每条视频都超过了10分钟。

中视频的好处便是能够很好的增强人设，由于视频时刻越长，观众花在你身上的注意力就越多，也就越容易建立与观众之间的信任感。咱们会发现做中长视频的流量要比短视频愈加安稳。

并且长期输出高价值内容的账号，长时刻来看，上升空间会越来越大，不会像短视频的网红一样昙花一现，例如咱们常熟知的老师好我是何同学，一向安稳在其范畴的头部。

2）中长视频面对的挑战?

其实，做中长视频明显会比短视频更难，由于时刻越长，越需求优质的内容和策划，来留住观众。短视频侧重娱乐，1分钟的视频是无法将内容深化的，而中长视频关于内容的深度要求也更高，内容也需求愈加精细化。并且，在发明上，中长视频也会比短视频的内容发明时刻多出5到10倍的时刻，乃至更多。

关于短视频来说，直接盈余方法便是插入广告。而中长视频来说，需求有着比较完整的故事情节来招引观众耐心看下去。一方面跟着发明者越来越专业，视频的时长延伸有利于专业发明;另一方面中长视频能够增加潜在的商业广告和植入空间，改进业绩体现预期。

当然，中长视频终究的竞赛依旧是内容质量，谁家的优质内容多就会赢得更多的用户。中长视频关于原创内容的要求也会越来越高。对短视频侵权问题的管理力度加大，侵权问题怎么更好处理，那么长视频是不是存在侵权问题，又该怎么防止，仍有待观察。

长视频渠道的开展战略转移

从本年许多渠道的方针上来看，咱们能够看到不只短视频渠道在向长视频频渠道方向开展，许多长视频也在向短视频渠道进军。如爱奇艺推出了爱奇艺随刻版APP，发力中短视频的事务，优酷晋级9.0版别时新增了短视频频道;腾讯视频提出了打造“综合视频渠道”的理念，也宣布渠道对中短视频事务的加码。