“进击”的得物，会成为更多人的机会吗？-H12网络

@az1217_，一位在得物App（下称得物）上共享球鞋相关内容的创造者，凭仗高质量的球鞋穿搭著作、风趣的短视频内容，招引了288万得物用户的重视。

其发布的一条关于小时候与长大后买鞋逻辑不同的趣味视频，巧妙融合了两代人买鞋的心态，让球鞋喜好者们产生了深深的认同感。

在国外时，AZ为了拍好一张球鞋相片，跑遍整个芝加哥，只为找到一个适合的场景；回国之后，他第一个选择入驻的便是得物，继续共享球鞋文明，成为一名全职的潮流博主。

3年时间里，他不只收成了许多同好喜欢，还通过自己的优质内容成功在得物社区内实现商业变现。据了解，现在得物是AZ的创造主场，商单收入也是其他途径的3倍。

球鞋之外，潮流的范畴好像比咱们想象的宽广许多，穿搭、潮玩、篮球、滑板、健身……年轻人的许多日子方式，都可以成为内容创造者的视角。而以潮流为枢纽、凝集了许多喜好者的得物，正在成为内容创造者的头号阵地。据观测，专心于潮流范畴的得物，已经在自己的潮流文明社区中构建了以潮流形象、潮流运动、潮流文明、潮流日子为主的多个特色板块。在不同的板块之下，咱们也看到了更多范畴、更多类型的潮流创造者，在社区中打通了从内容到变现的一体化路径。

近期，得物还举行了一场社区创造者2021年度盛会，堪称是潮人圈的“全明星日”。Bridge、叶音、AK东、CloudWang王云、杨孝儒、周玲安、Jason章…..数百位潮流明星集结。得物官方还宣布，未来一年，将在社区投入3.2亿现金+200亿流量，为所有创造者打造气氛更友好、报答更丰厚的潮流主场。

“潮流社区”进化史

数据闪现，到2021年第三季度，得物用户中90后、00后的占比高达88%。从2015年以互动社区为起点历经数轮开展到现在掩盖潮流电商和日子社区两大核心事务，潮流文明从从前的小众圈子迈向群众，而广受年轻人喜爱的得物也快速生长为新一代潮流网购社区。

早期的得物还叫毒，几乎聚集了国内最早的一批球鞋大神、喜好者，一同交流共享，你懂我我懂你，这种气氛也是连续到了今日，在这里能找到同好，是许多创造者对得物社区津津乐道的当地。现在，潮鞋、穿搭、篮球、滑板、说唱、街舞、潮玩……各个范畴，都能看到新代代的潮人们的日子和情绪，也不乏各个范畴的重量级大咖。

比如《这！便是街舞》第二季和第四季总冠军@David叶音，在得物社区除了共享自己的街舞著作、操练日子外，还会和粉丝们共享他最近下手的新球鞋，自己满足的摄影著作等等，展示自己的另一面日子状况。

另外，和群众认为的的男性社区不同，女人用户及女人博主在得物相同具有一片六合。像潮酷女孩@是糯米呀v就通过共享自己的穿搭，在得物招引了209万粉丝重视。

翻看她的主页，美式街头、日潮风、辣妹风……好像哪种风格她都可以轻松驾驭。而在穿搭共享内容外，她还会和我们解说各个单品的真实穿戴体会和搭配技巧，让内容的实用性和可看性更强。

小薇观察到，因为得物同时具备社区+电商两种特点，大多数博主都会在自己的共享内容下挂上购买链接，这就缩短了用户从种草到消费的链条，而用户在消费后又可以在得物社区进行共享，和更多同好交流心得。如此一来，许多潮流喜好者们就可以在同一生态内完成取得潮流产品和潮流文明服务要阅历的3个阶段——了解、得到、共享，这样的生态闭环无疑加深了用户和博主、用户和社区之间的粘性。

他们为何能在得物开展潮流工作？

随着越来越多的潮流人士涌入，致力于打造“潮流主场”的得物也从未停止过自己的步伐，而让更多像@az1217_这样的潮流博主找到归于自己的创造空间、帮助他们取得更好的报答，也是得物社区的重心。11月27日，得物在上海举行了得物社区创造者2021年度盛会，现场除了设置了五大街头互动区域给你沉浸式的潮流体会，更是邀请了包括Jason 章、周玲安、AK 东等来自不同范畴的潮人嘉宾参加，最受重视的还是在现场发布了扶持内容创造者的“潮流主场方案”。

依据官方发布的讯息，该方案将在得物社区投入3.2亿现金、200亿流量大力扶持喜好潮流的创造新手、潮流圈达人和专业MCN组织。

深入了解下去，小薇观察到，得物这项方案还为创造者切实解决了许多痛点，例如，为了减少潮流喜好者在创造内容的过程中购买产品样品的金钱成本、以及解决许多产品因限量稀缺难以购买的痛点，得物还将供给每月一万件的免费产品体会库，给有着不同需求的创造者试用，以此帮助他们能更专心地出产出真实、有价值的专业内容。

据悉，得物还成立了一支专心于潮流工业的出资基金，为优质潮流创造者供给资金扶持。扶持不只体现在内容端，得物还一直在完善创造者最关心的商业变现机制。今年7月，得物就推出了商业协作服务途径——“得物引力”，为创造者与品牌商家供给了更便捷的协作途径。在未来12个月，估计能达到2亿元以上的商单金额。据了解，作为球鞋博主的@az1217_，在球鞋品牌之外，还取得了百年灵、林肯等更多范畴的品牌商单，也正因此，他在得物社区取得的收益是其他途径的3倍。

针对想要做自己品牌的创造者，得物还推出“星品牌方案”，打开自己在潮流业上下游堆集的资源，供给从规划到出产再到出售一站式服务，帮助年轻人创始潮流工作。