英国出版商如何利用TikTok短视频平台吸引新受众？
日前在线杂志DigiDay报道称，对于出版商来说，TikTok是发现新潮流和吸引新受众的理想平台。
据悉，最近文化领域出版商Dazed与短视频平台TikTok达成了内容合作。作为此次合作的一部分，Dazed在7月29日开通了认证账号，并发起了一项主题挑战，同时公布了将于8月1日发行的最新一期杂志的封面。
据介绍，除了Dazed以外，Jungle Creations、LadBible和Global等越来越多的英国出版商，目前都在TikTok上进行各种尝试。对于Dazed而言，此次合作意味着在其纸质版、数字媒体和社交媒体之间实现联动。
Dazed Media的内容负责人艾哈迈德斯威德表示：“我们发行每一期纸质杂志，不论是什么内容，都希望能在数字媒体中得到延伸。社交媒体上的受众并不是观察者，而是参与者，我们正在思考如何吸引他们参与进来。”
不过对于TikTok品牌来说，海外广告市场与国内相比，还是有一些核心差异的：与国内市场相比，海外市场更为成熟，要求的不只是“露出”，而是“互动”、“打动”、“参与感”。这就要求品牌在内容生产上转化思维，从过去单向的PGC内容生产，转向能够激发下一步UGC互动、共同参与的内容和玩法。
最成功的品牌是那些拥抱TikTok社区创造力和真实性的品牌，通过学会如何利用TikTok营销，品牌有可能吸引到那些原本非常讨厌广告的人群。一条有价值、有质量的广告，以对的方式，传递给对的人，不但不会对用户体验构成损伤，甚至可能激发用户的创造力和真实参与，构建起用户与品牌之间真正的共鸣。也因此，创造力与真实性已经成为了TikTok帮助品牌触达年轻人的利器。
原创文章，作者：学知识，如若转载，请注明出处：https://www.h12.net/zsbk/74461.html
