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“爱抖专家团”空降魔都，抖音商业化推出【DC方案】第二季——寻觅广告与内容的鸿沟。”8月28日，一场关于“寻觅广告与内容的鸿沟”的巅峰评论在上海打开。
作为国民级构思视频内容渠道，抖音商业化自开启DC方案(Dou
Creator)起，备受广阔构思人的重视。此次来自业界的构思力气“爱抖专家团”与抖音商业化的同学空降魔都，针对内容营销的核心问题打开【DC方案】第二季——“寻觅广告与内容的鸿沟”，探索内容营销构思新的可能性，展现内容构思爆款事例。//
竖屏风靡
重返广告的黄金时代 //
竖屏视频正逐步兴起。根据Facebook2018年的数据，79%的竖屏视频用户以为竖屏格式更吸引人，在大部分状况下手时机竖屏持握。巨量引擎营销构思中心负责人东东枪在现场强调，“某种意义上可见，竖屏是移动互联网营销的未来。”
巨量引擎营销构思中心负责人 东东枪
与横屏比较，竖屏内容主要有4点改动：
视频尺度的改动，带来镜头言语的改动;
播映方法的改动，带来叙说结构的改动;
观看体会的改动，带来声画联系的改动;
交互层级的改动，带来沟通语境的改动。
面临以上改动， 作为日活超越3.2亿的短视频渠道，抖音的3种属性能够帮助品牌有效应对：
作为国民级的内容渠道，抖音用更精准的内容牵动更广阔的受众，帮助品牌收成海量高效的传播曝光;
作为立异性的创作和共享渠道，抖音用更多元的互动完成更深度的参与，收成直通内心的品牌偏好;
作为突破型的社交渠道，抖音根据内容不断进行新式社交联系的拓展，触达更无界的圈层，收成前所未见的商场空间。
在竖屏风潮之下，品牌需求看到，2个联系也在发生改动：
用户与内容的联系：用户现已成为内容的主人，不再被动接受内容，却反而比以往愈加自动寻求内容，且具有自动产出一流内容的能力;
用户与品牌的联系：在全新的传播语境下，品牌说了什么，远不如做了什么更重要。用户与品牌的间隔无限拉近，现已能够进行本我层面的交流，制造更深层次、更安定的交流。
面临改动的用户联系，品牌要想用内容感动用户，需求遵从广告构思的1条原则：
让广告自身成为有价值的内容，满意用户的审美、知识、文娱、情感以及互动等价值，变成用户爱看、好用、风趣、心动和想玩的构思内容。
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广告也精彩
内容构思的集成秘笈 //
广告与内容的鸿沟终究在哪里?姑苏大禹网络科技有限公司商务负责人大奔兄在现场抛出这一问题，并就此打开探讨。他以为，现在二者的鸿沟正逐步融合，从敬而远之走向命运一起体。广告内容化成为新趋势，而内容广告也正在变得更具典礼感。
姑苏大禹 大奔兄构思剧情、跨界协作、干货科普、专业测评、动漫脑洞、联名营销、好物盘点 ，这些看起来不像广告的内容，正是广告内容化的直接方式。在传统硬广作用下降的今日，去中心化、圈层化、品效合一化的内容，才干真实拉近品牌与用户间隔，为品牌营销带来新的生机。
抖音达人@日子达人蒋小喵
在与海尔洗衣机的协作中，以日子技术考试为构思，一人精分演绎3个人物，内容趣味性高，广告痕迹弱，将产品天然植入顾客心智。很快，这条构思内容就获得超越2000万播映，互动率也高达205万。
值得注意的是，品牌主垂青传播作用，而KOL垂青的是内容影响力，当品牌利益与KOL利益冲突时，该怎么处理?
为了达到两边利益的统一，抖音商业化归纳考量品牌形象、战略方向、投入产出以及KOL内容调性、粉丝反应、商业价值等因素，以便帮助品牌主找到KOL、用对KOL、用好KOL，最终完成内容与达人风格的匹配，从产品卖点延伸出优质内容构思。
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玩转抖音
品牌蓝V的养成法则 //
除了KOL之外，许多广告主也期望能在抖音的流量盈利中占领一席之地。北京独角鲸群文明构思有限公司的创始人养鸡捉马现场谈到：“从什么视点切入、怎么打造爆款，是困扰许多企业号的难题。”
北京独角鲸群文明构思有限公司 创始人养鸡捉马其实，企业要想在抖音上做好内容，只需遵从以下三大法则：
榜首，了解环境。只要深化了解抖音蓝V职业分布占比、企业号产品功用权益链路以及用户路径，才干充沛撬动抖音的资源和流量，让品牌占有商场高地。
第二，知悉邻里。要想知道方针用户喜爱什么，最好的参照物就是KOL。因而，在确定品牌在抖音的方针TA之后，品牌需求通过数据，找到方针TA在抖音上一起重视的KOL，例如员工IP@旺仔俱乐部、独立剧情IP@大嘴猴paul
frank等。
第三，了解自己。在深度剖析KOL的年龄段、性别、内容风格，找到最为契合品牌调性的KOL原型后，品牌能够通过一起特征找出与品牌紧密结合的形象，由此设立品牌人设，并持续输出优质内容，比如办公室搞笑/段子、知识技术、剪辑构思、情景剧、社会热点等。//
2019 Q2抖音视频广告精彩构思Top 10 出炉，
看懂开头猜不中结束 //
不管个人号仍是企业号，在做内容时都避不开一个问题：终究怎样的构思才是优质构思?
抖音DC方案自启动以来，向职业供给了很多短视频内容运营的方法论和趋势共享。一起，由职业顶尖力气打造的“爱抖专家团”也在每一季度评选出最具代表性的抖音短视频广告构思水准的精彩事例，为职业供给更多构思粮食。
通过42位专家的精心挑选，最终 2019年第二季度抖音视频广告精彩构思Top 10
出炉(阅览原文或检查今日二条推送，可检查完整著作 )。
Top 10品牌方分别是菊花白酒、荣耀手机、M豆&蜘蛛侠联合推广、OPPO、盒马鲜生、《漫威：超级争霸战》、金典、innisfree悦诗风吟、光大银行信用卡中心。M豆在与蜘蛛侠的联合推广中，抖音达人@喵不可言 在扑克牌中画上各种形态的M豆，然后堆成多米诺骨牌。在牌和M豆的推动中，镜头拉远，地面上露出一只超大的M豆和一只蜘蛛侠的涂鸦，配上充溢节奏感的音乐，整个著作视觉冲击力十足。用评委的话说：“这类感官冲击的短视频契合抖音原生要火的点，天然能收成喜爱和点赞。”
盒马鲜生的构思视频中，主治医师老王用rap的方式带领大家剖析了一台手术的状况。视频前半部分一向选用“烫坏患者”视角，镜头只要几位医生，从胃部、颈部的清洗，一向剖析到尾部末梢神经的去除。最后镜头拉远，“烫坏患者”竟然是盒马鲜生的龙虾。抖音达人@魔音改哥 巧妙运用剧情反转和悬疑反差勾起用户好奇，最后露出产品和活动利益点，带来“惊喜”之感。
“爱抖专家团”共话构思方法论
探索内容营销构思新标准
围绕2019 Q2抖音视频广告精彩构思TOP
10的著作，“爱抖专家团”聚焦内容，打开关于“广告与内容的鸿沟”“怎么在抖音出产好内容”等多个热点话题的评论。
怎么让广告自身变成有价值的内容?东东枪以为，在抖音渠道，广告应当供给文娱价值、审美价值、情感价值、社交价值，让用户觉得风趣、心动、想玩、爱看、好用。“这几个价值，能供给其中一项，都足以让内容变得受欢迎。如果能满意几项，成功几率就更大。”
当下，广告与内容的鸿沟正在逐渐模糊，优质的内容自身就能够变成有效的营销手段。“爱抖专家团”的专家们坦言，他们也需求打破以往做构思的条条框框，在革新的职业中从头寻觅自己的定位，坚持用好的内容满意用户需求。
专家们也指出，在整个抖音生态中，还有许多比TOP
10更优异的著作，需求打破内容鸿沟，才干让它们更好地出现出来。“抖音的广告内容水准还能提高到什么程度?”这不仅仅是对抖音产品的提问，更是短视频构思人一起的职责。
“爱抖专家团”作为职业专家的人物参加，为抖音内容营销供给更多元的构思主意，有助于为品牌供给更专业、高质量的构思内容，提高内容生态价值。
在短平快的日子节奏下，短视频现已成为品牌与用户交流的重要渠道。抖音DC方案以职业前瞻视界与专家智囊为构思助力，助力品牌与顾客近间隔沟通，完成内容营销晋级，推动职业健康有序发展。
作为短视频构思的重要发源地，抖音商业化也期望更多构思力气参加进来，共建构思生态。
巨量引擎DC方案欢迎北京、上海、广州及全国各地的优异构思组织及构思人申请参加，完成共创内容新系统，构建构思新生态，完成品牌新生长!
欢迎构思组织申请参加DC方案，邮件联系：dc@bytedance.com
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