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以DouCar方案为关键，巨量引擎轿车营销中心联合车企品牌方与渠道优质创造者，为抖音渠道轿车内容生态的推进供给新动能，构建抖音轿车内容生态新链路。”
自2016年9月产品正式上线至今，抖音DAU现已打破3.2亿，依据QuestMobile的调研显现，抖音以高达64%的活跃用户占比，成为名副其实的国民级短视频渠道。繁荣创造生态的背面，离不开抖音渠道产品更新迭代和一系列运营方案的驱动扶持。
8月27日，“DouCar聚力共赢大会暨2019抖音轿车短视频营销创造大赛第一季颁奖典礼”在北京正式举行。以DouCar方案为关键，巨量引擎轿车营销中心联合车企品牌方与渠道优质创造者，为抖音渠道轿车内容生态的推进供给新动能，构建抖音轿车内容生态新链路。
厚积薄发，抖音轿车内容跨进高增长年代
在抖音，轿车职业的重要性正日渐凸显。依据巨量引擎-轿车数据战略研究院发布的《抖音轿车内容生态白皮书》显现，抖音渠道的轿车粉丝累积量现已超越1.2亿，每10个用户中就会有一个轿车兴趣用户，每天更有近5000万人为轿车内容点赞。
抖音上优质的轿车内容遭到越来越多用户的喜爱。轿车短视频的完播率到达42%，在所有类别中排名第二，体现亮眼。另一方面，抖音用户对轿车内容有着强劲、继续的需求，2019年7月自动搜索轿车内容的用户数量较去年11月增长了269%，用户对内容的偏好掩盖了轿车「看、选、买、用、养」的全周期。
DouCar王牌内容导师、“虎哥说车”创始人、中国轿车名嘴成员 于虎
以广大的轿车用户为根基，抖音商业运营总监丁晓方在DouCar聚力共赢大会上翔实描绘了抖音渠道的轿车内容生态系统。用户之外，很多创造者作为内容创造的发动机，正在以厚积薄发的态势，为轿车内容生态系统的构建供给着重要的内容支撑，并在抖音渠道收获着越来越大的影响力。
抖音商业运营总监 丁晓方
依据巨量引擎轿车数据战略研究院出品的《抖音轿车内容生态白皮书》显现，2019年1月，轿车垂类创造者视频单月累积点赞量正式打破1亿，到2019年4月，创造者的单月视频发布量现已打破10万条。
与此一起，轿车品牌蓝V与品牌经销商分别作为优质品牌内容的沉积场与扩散场，也开始逐渐赢得用户的重视和支撑，进一步完善了抖音渠道轿车内容生态的系统构成，增势明显。2019年7月，宝马中国成为轿车品牌蓝V中首个达成百万粉丝的账号，一汽马自达抖音蓝V竖屏IP短剧#深夜专车
成功实现增粉12万。
作为轿车生态链的一环，品牌经销商同样是抖音轿车内容的重要贡献者。品牌经销商在内容上与品牌蓝V定位互补，构成传达矩阵，以更接地气，更聚焦产品功能型的内容，实现品牌信息的传递和浸透。
在此根底之上，配合抖音渠道从流量、产品、运营和变现四大维度的强力扶持——以用户为根底，以创造者和品牌蓝V、经销商为内容输出，以渠道力气为依托，抖音渠道轿车的内容生态正逐步完善并向好跨进。
打破信息屏障，构建互赢共生的商业内容生态
在这样的大环境下，用户关于轿车短视频内容的需求逐渐水涨船高，蓝V账号的运营、精品内容的获取和品牌口碑的树立，也成为了摆在轿车品牌主面前亟待解决的几个重要问题。而关于轿车内容创造者们来说，剧烈的竞赛环境、涨粉难度越来越大、以及优质内容难以变现，是阻止其开展的最关键因素。一直以来，从品牌主到轿车内容创造者之间的单向式传达需求的交流方式都难以改变——受限于由后者到前者的信息通达度，既降低了品牌主产生更多优质内容的时机，又约束了内容创造者的开展空间。
而DouCar方案的发动，则将打通轿车品牌主与创造者之间的信息妨碍，凭仗抖音渠道的力气供给品牌方与创造者零距离交流的时机，让交流更高效的一起为用户供给更多精品内容，一起推进轿车内容生态的开展，实现渠道、品牌与创造者三方的协同共赢。
多维度反击，渠道助力三方协同共赢
在本次DouCar聚力共赢大会现场，巨量引擎轿车营销中心总经理肖观音对DouCar方案的内容生态规划进行了深入的解读。经过掩盖内容输出、职业交流学习、威望背书、榜单排名等多个维度的板块设置，DouCar方案将以全面立体的姿势，在协助轿车品牌主打赢内容营销之战、助力内容创造者加速内容变现的一起，进一步完善抖音渠道的轿车内容生态开展。
巨量引擎轿车营销中心总经理 肖观音
在这之中，DouCar短视频营销创造大赛作为最前端的内容输出环节，将承担起为优质PGC和优质车企品牌实现商业价值驱动的重要任务。经过协助并扶持优质内容创造者，提高抖音轿车内容生产力，加强内容创造者与主机厂的联动，实现主机厂、内容创造者、渠道在商业协作上的共赢。大赛第一季由广汽丰田雷凌进行出题，到目前，话题页累计播放量已超越9亿次，话题整体互动量超越2142万次。
作为创造大赛的延续，DouCar还将举行赛季创造者沙龙和DouCar年度大会，约请获奖组织、参赛创造者、客户代表、评审团、媒体人、达人KOL等一起参加，在对当季赛事进行颁奖的一起，研讨轿车内容生态的开展趋势，赞誉年度优异创造者，一起为优质创造者供给交流渠道，继续凝聚轿车范畴创造者/组织的参加热心，从而推进抖音轿车内容生态的开展。
职业层面，DouCar游学营与DouCar公开课将为品牌方与创造者供给丰富的交流交流时机，协助创造者更了解车企产品，并约请抖音轿车影响力大咖进行共享，辅导内容创造和企业蓝V运营技巧，强化抖音渠道轿车内容生态的整合才能、高品质及专业性。
而在专业方面，DouCar方案将树立由轿车职业媒体大咖、署理公司代表、营销组织代表和优质MCN代表一起组成的DouCar百咖团。在进行威望背书的一起，这个阵容实力雄厚的“智囊团”还将为短视频大赛、游学营、公开课等供给内容构思、营销和传达支撑，一起保证内容输出的品质感、公信力、影响力。
巨量引擎轿车营销中心还公布了“懂车号”方案，针对轿车创造者推出的内容传达和扶持渠道，将在懂车帝、今天头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等渠道，多端发布和共享优质轿车内容，内测行将发动。
营销晋级，见证抖音轿车内容生态新价值
从对创造者的支撑，到对品牌主的助力，再到对职业大咖的聚拢，凭仗DouCar方案，在进一步树立抖音渠道与优质创造者的共生联系的一起，也将打通车企品牌方与创造者之间的信息妨碍，并吸聚各方力气来一起推进抖音轿车内容生态的完善和开展。
而生态的推进，也将为营销带来更多时机。“DouCar聚力共赢大会”的举行，不仅是DouCar方案实施进程中的一个重要节点，更是抖音轿车营销的一次全新晋级——在以精品内容和流量资源实现品牌影响力最大化的一起，也为品牌进一步沉淀了本身的短视频资产，让品牌的长线曝光具有了更多时机。凭仗更广泛的用户根底、更繁荣的创造生态、和更强有力的渠道支撑，我们也将见证，抖音轿车内容生态所带来的更大价值。
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