线下点评和买卖的生意，每个大流量渠道都想动一筷子。
8月28日，快手宣布对商家号产品功用和服务体系进行全方位晋级。晋级后的商家号将重点发力品牌、电商和本地三大核心方向，掩盖六大行业：包括本地餐饮、景区酒店、网服、零售、服饰、美妆。
一起，快手商家号还发布了“本地合作人招募计划”。未来一年，商家号将掩盖超越100座城市的服务商，并提供6亿元激励金。与此一起，商家号也将冲刺百万DAU。在快手商业化加快、营收目标上调的大布景下，商家号晋级也被快手摆在了一个愈加重要的方位上了，快手想要在其渠道上构成“内容+粉丝+生意”的商业闭环。快手商业生态负责人徐晗曦泄漏，现在快手商家号用户数超越60万，每日新增用户数超越1万，每日新增商家作品超越50万，日均直播场次超越20万。
在前不久，快手还对“群聊”功用进行了晋级，在个人主页提供群聊入口，将其放在了更显着的方位。快手方面表示，未来，商家号的创作者也能够优先尝试买家群聊功用。
在买卖环节，快手还推出了地点一键导航、商家电话一键拨打、推行工具一键直达等新功用完善买卖链条。
快手想引入更多的商家号来丰富自己的内容形状，而本地POI（地理方位）、商家电话一键拨打功用的推出，更像是“再造一个群众点评”。
在此之前，抖音也曾推出了类似功用。今年2月，抖音推出了针对本地门店的区域性营销工具“抖店”，用户在上传抖音的时候，能够附上挑选相应的POI点。在这之后，在抖音的商家页面里还发起了门店的优惠券。
快手抖音等流量池本身就是内容的聚合池，具有天然的展示功用，引入商家号、推出本地POI的商业逻辑也愈加顺畅，在渠道上即可完结“种草+拔草”的转化。
在这方面，早前对“邻近的餐厅”进行测试，群众点评也在推出视频化内容，现在在群众点评的引荐页中，短视频内容现已大幅替代了图片内容。相比之下，短视频渠道具有短视频、直播两种形状，在种草内容和社交链条上的完整性更有优势。且就快手来说，其为商家构建的私域流量粘性更高，现在也在不断地释放自己的“老铁经济”优势。
在全体互联网增加缓慢的大布景下，短视频这边景色独好。和小程序一道，一直维持着增加黑马的态势，并一跃成为用户使用时长第二的内容使用方式，用户经过短视频获取资讯、认知周围事物的习惯已然培养老练。短视频承载内容的丰富度和内在远远超越传统图文，关于本地商家的产品服务的安利作用天然不言而喻。抖音、快手关于本地服务的入局，必然会对传统的美团、群众点评等渠道造成一定冲击。凭借算法和流量优势，短视频渠道在打造爆款的本钱和功率上，要远远超越其他传统渠道。可是这也对商家的内容策划和运营能力提出了要求，能够预见的是：未来懂得短视频内容玩法的店家，必将迎来更好的发展机遇。
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