2019年下半年跟着5G时代的到来，视频渠道的全面铺开社会逐渐完结从首要消费图文内容过渡到首要消费视频内容。
《2019中国网络视听发展研究报告》指出，2018年度，短视频商场增速最快，从2017年的55.3亿元增加到467.1亿元，同比增加744.7%。相较于传统的图文，视频内容天然具备更强、更快速的传达动能，使得移动短视频营销也逐渐受到重视。
艾瑞咨询《中国短视频营销商场研究报告》 显现，广告主在短视频上的投放意向和营销预算分配也逐年增加 。
艾瑞咨询《2018年度中国短视频营销商场研究报告》
跟着更多渠道玩家的入局，流量盈利逐渐见顶，用户对视频的内容质量要求逐渐进步，这些都对短视频行业的运营功率进步出高的要求。
抖音月活3.2亿背面，短视频内容竞争加剧，打差异化的竞争牌也在所难免。
短视频商场正在从泛文娱内容向泛审美文化内容渗透。10月23日，字节跳动旗下抖音推出的“DOU艺方案”落地江苏，这是抖音联合各大院校和机构在今年8月推出的短视频结合传统艺术传达方案。此前，该方案现已针对艺术类短视频创作者推出了长视频权限、定向流量池等激励方针。
“一方面，优异传统文化只要扎根于青年集体中，才干真实地传承下去。另一方面，以昆曲为代表的中国戏曲艺术，不仅能够让青年人更好地‘记载美好生活’，还可能由此招引钟爱戏曲艺术的中老年用户，从而在进一步丰富用户结构的同时，加快抖音的创新和分散。”——南京大学新闻传达学院执行院长张赤军在会上对媒体表明。
经过戏曲等传统典雅艺术提高短视频品类、扩大优质内容已成为抖音这类具有相当体量的短视频渠道的发展趋势。
抖音数据显现，到2019年7月，抖音日活用户数现已超越3.2亿，呈现出爆发式增加趋势。
而在2018年的11月，这个数字仍是2亿。只是9个月的时刻，抖音的日活用户数增加了1.2亿。
不仅如此，抖音渠道上艺术类相关的短视频已达到了1.09亿条，累计播放量超越6081亿。可见，短视频已成为信息传达和社会交往的重要传达形状。
用户的需求不只是是浅层的泛文娱，渠道也需求差异化竞争内容。
业内人士指出，不管是为了包装，仍是为了深入发展的持续性，抖音都需求在深度范畴做“浅出”，让用户逐渐地势成分众。
泛文娱范畴的沉淀厚度不深，跟着内容的不断深入和渠道竞争，用户开端呈现对内容的刚性需求，所以关于跟泛文娱最为接近的传统艺术等深度文化的东西，渠道用更有趣的方式进行演绎，就会构成深度用户粘性，也构成一种与其他渠道不同的表现方式。
目前，抖音关于泛审美文化内容的扶持作用初显，据字节跳动渠道职责中心执行总监刘志毅透露，在抖音上面，关于昆曲的传达，专业的社团能够起到一些引领的作用，可是真实最终对大家影响力的达成，其实只要2%的机构帐号在发挥作用，而其他的大多数视频都是由普通用户创作的。
《短视频艺术普及与美育研究报告》指出，短视频具有三重特性，社交媒介性、商场消费性和审美艺术性，其间后者是最易被忽略的。
只要将欣赏短视频的进程，认知为同样是艺术审美的进程，才干脱节对短视频一味批评的态度，客观地看待这一正处于风口事物的发展，提高短视频的质量与价值，刻不容缓，这关于克服短视频传达的碎片化、浅表化弊端也具有积极作用。
值得一提的是，除了在抖音渠道上对传统文化的扶持，关于字节跳动来说，文娱传媒也一直是出资布局的重点范畴。
根据零壹智库发布的研究报告，到2019年6月，字节跳动对外出资共58起，文娱传媒范畴最多，共有出资事件18起，出资金额约80亿元，并在抖音、西瓜视频、火山小视频等渠道上提供各种大力补助。
在2018年1月，字节跳动还成立一家规模2亿元的内容出资基金，出资前期新媒体内容创业项目。可见经过深耕文创范畴，字节跳动正在企图打造渠道专属内容护城河。
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