抖音55天涨粉1000万！这间“奇妙博物馆”如何讲好一个故事？

　　“美妙博物馆”的每个故事都与一个物件相关。

　　这些物件是行李箱、头套、拐杖，也是唱片机、电风扇、冰箱，它们对应着一个个古怪惊悚或温情的短剧，充满着贪、嗔、痴的人道，那是大多数人遇到过或正在经历的生活。

　　比如在电影院动手打架成果变成玩偶的两个男子，网络上不断重拳出击却发现面具现已摘不下来的键盘侠，不断仿照闺蜜的穿衣打扮发型成果弄丢了自己的女生，锤爆PUA男套路的真闺蜜……讲了50个故事之后，“美妙博物馆”在抖音的粉丝数到达1054万。

　　一条视频播映1.1亿，

　　“美妙博物馆”怎么讲好一个故事？

　　“美妙博物馆”的故事，乍一看是脑洞大开的天方夜谭，实践却是虚拟照进现实生活的实在刻画。故事中的各种主题比如PUA、键盘侠、柠檬精等，都是观众了解的概念和似曾相识的遭受，被演绎成一段段荒诞夸张的剧情，情节、悬念、节奏感拿捏准确，偏冷的色调和高质量的运镜剪辑也为视频增加了非常的质感。

　　“咱们期望出现给观众更加优质的内容，用户的审美其实比咱们幻想的要高 ”，寻常内容引擎商场负责人王喜报这样告知咱们。

　　据她介绍，孵化出“美妙博物馆”的寻常内容引擎，其实便是一台大型的“内容生产机器”。

　　这台“机器”建立于2018年5月，主营业务是短视频信息流广告。公司内部也是依照生产才能进行模块化分工，编导模块产出构思，制造模块有拍剪师、制片，以及拍照需求的全部资源如艺人、道具、场所、服装等，还有商务、商场等其他模块。寻常内容引擎的内容制造方法是“导演中心制”，其他模块是“中台”的角色。上下一共有120名员工，其中签约导演到达40人，都归于签劳动合同的公司成员。 每次确认好拍照脚本之后，导演便会到公司的制造模块提取拍剪师、制片、艺人等各种资源准备拍照。

　　图片来自微博“美妙博物馆馆主”

　　在这种模式之下，建立一年半之后，至2019年12月，寻常内容引擎现已制造了近5000条短视频信息流广告。

　　“但广告归于商业内容，咱们一直想做能展示自己的著作，并且咱们有短视频内容制造才能，为什么不去测验做一个自己的内容账号?”

　　“美妙博物馆”的中心制造团队是4个导演 ，只为一个账号服务。每个导演负责一期视频，按次序更新，一般一周的时刻就可以完结一条视频。其余制造人员都是需求拍照时，从公司的资源中提取。“咱们有自己的协作艺人库，有300多人，艺人需求面试通过才干加入到艺人库中，公司制造的视频内容艺人都是从艺人库中提取 。”

　　图片来自微博“美妙博物馆馆主”

　　在“美妙博物馆”的内容制造进程中，方向完全以导演的主意为主导进行。

　　那些脑洞大开的故事灵感从多个渠道中被收集和整合，“近期有什么热点话题，粉丝想看什么和不喜爱看什么，有哪些重要的时刻节点，以及导演自己对社会现象的调查，这些都会成为选题的一部分”。

　　在王喜报看来，导演和观众是做出好内容的中心要素，“咱们尊重构思，导演想拍什么，咱们就去做什么；咱们也会去努力了解用户，不了解他们的话，就没办法做出观众喜爱的内容 ”。现在，“美妙博物馆”播映量最高的视频是《拐杖》，叙述了一位手持拐杖的老人倚老卖老，对所有人都态度恶劣，成果由于拐杖断了摔在楼梯间、呼救无门的故事。这条视频播映达1.1亿，点赞数破340万 。王喜报泄漏，“这条片子让账号从一二百万的量级暴涨到五六百万”。

　　55天涨粉1000万，

　　“初级运营”追逐“高档内容”

　　“美妙博物馆”的涨粉速度超过了团队所有人预料。2019年12月7日第一条视频上线后，仅仅用了55天时刻，粉丝数打破1000万 ，“咱们是做内容的公司，有内容制造和构思才能，做这个账号也仅仅一种测验，没想到突然之间爆了”。

　　运营这个账号的进程，也是团队在一步步试水短视频内容的进程。

　　实践上，在“美妙博物馆”之前，寻常内容引擎也曾测验在抖音上做六集一部的系列短剧，不过两三部之后项目就被毙掉了，“由于咱们发现在抖音上做一个不老练的IP短剧是不太现实的，所以咱们又回归到单元剧，一集一个故事 ”。

　　“美妙博物馆”意外爆火之后，寻常内容引擎又相继推出了其他情景剧账号，相似的内容质感，着重点却各不相同。其中“人生答复机”以“答复机”的方法表达出每个人拥有的各种情感，引起了观众的强烈共鸣，有粉丝表明“分明看到最初现已知道了故事套路，却在结尾时仍是忍不住哭了”。

　　现在“人生答复机”的粉丝数现已到达488.2万，播映量最高的一期视频叙述了从小被金钱过度奖励的孩子长大后的容貌，播映量到达6400万，获赞209.4万 。

　　好的内容让这两个账号势不可当，但很快也让团队发现了运营上的许多缺乏。

　　突发的疫情打得运营团队一个措手不及，王喜报表明在没有满足存片的情况下，疫情对账号影响确实很大，“从内容号的视点看，咱们觉得自己比较初级，经历也很少，不会提早攒下许多片子以备不时之需，老练的IP号能提早准备好多条片子 ”。没有存片、无法正常推动拍照进度，导致账号不得不断更。“美妙博物馆”从1月29日开端停更，2月12日当天发布了一期疫情加油视频，然后持续停更，直到3月7日;“人生答复机”也从1月29日停更至3月8日。

　　前后40多天的停更时刻，关于这几个刚运营了一两个月，还在高速上升期的账号，就像烈柴一会儿被熄了火，涨粉速度也从高处坠落，乃至有几天出现负增长的现象。

　　康复正常更新之后，团队发现不管是“美妙博物馆”仍是“人生答复机”，流量相比于年前仍是差了许多，尤其是刚开端回归时，流量乃至只有年前的三分之一左右 。应战不只仅是停更带来的著作流量问题，还有账号自身的发展周期。粉丝数打破1000万的“美妙博物馆”现已进入了平台期，从1月底到现在只涨了50多万粉丝，怎么才干让这个千万粉账号持续发展，是团队需求思考和解决的问题。

　　数据来自：新抖

　　王喜报一直在思考，运营才能是否还没有跟上账号的生长速度 。其时“美妙博物馆”爆红之后回头复盘，他们才从中总结出少许经历，“或许是运气比较好，内容踩中了一个新的细分类型，无固定人设的故事剧情，让大家发现原来抖音还可以这样玩”。她泄漏，运营团队仍在追逐这个账号的生长速度，也在考虑怎么才干让用户更喜爱，“咱们正在评论和思考‘美妙博物馆’的未来走向，会做一些内容晋级，6月下旬或许就会和用户见面”。

　　没有人设的剧情号，

　　怎么规划商业化变现？

　　长期以来，业内都有着这么一个说法，没有人设的剧情号商业化之路会很受约束，也无法开展直播带货等变现方法。这也让不少MCN在孵化剧情号之初，便确认了人设先行的路线。

　　“美妙博物馆”却一反常态，不只没有人设，乃至每一集的艺人都不太一样，只凭内容硬核涨粉。关于无人设这一点，其实从最开端，团队就决定账号不做人设，“咱们的起点便是做故事，假如有一个非常立体的人设，那除了这个设定外，就或许干不了其他事情，咱们不期望人设约束构思。在商业化上，咱们现在做的是品牌植入，打品牌认知度”。

　　“美妙博物馆”的广告协作，不同于其他剧情号在某一片段中的软植入，是另一种“定制等级的VIP服务”。

　　之所以会是“定制”，是由于考虑到“美妙博物馆”每集剧情都是环绕一个物件打开，假如一个故事的构思现已完结，可是品牌方的物件不对，则会对整个故事产生影响。 因此，“美妙博物馆”与品牌协作的方法都是先确认品牌，了解品牌的产品及布景，再环绕品牌讲故事。

　　5月30日，“美妙博物馆”发布了一期关于“认养一头牛”牛奶的商业广告视频，故事布景放在了古代，小皇帝想喝牛奶，边塞翻越千山万岭送来，评论区看完后纷纷表明“古装剧都安排上了，牛批”“真的好厉害!为了拍一个视频，有这么大的阵仗”。

　　王喜报认为不管是不是广告，首要这是一条面向观众的视频著作，观众的感受是需求被首要考虑的，“爱惜每一次与用户接触的时机，爱惜每一次表达咱们的态度并可以被大家看到的时机 ”。

　　至于直播这件事，团队也在规划中，不过或许依旧不会以人设方法来完成，在考虑其他方法来完结。

　　“咱们想做能破圈的IP，而不只仅是在抖音的环境下 ”，她也提到现在团队也正在学习和探究阶段，怎么打造一个纯故事的IP也没有太多老练的方法论可借鉴，仍是要自己一步步去探索，“并且IP的商业模式不一定要是直播带货，有更多幻想空间，咱们期望可以在未来有更多不同的测验”。